山東國(guó)際節(jié)能與新能源汽車(chē)展覽會(huì)雖已閉幕，但此次展會(huì)帶給業(yè)內(nèi)的影響卻仍在持續(xù)。針對(duì)此次展會(huì)期間微型電動(dòng)車(chē)所表現(xiàn)出的變化進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)，隨著行業(yè)成熟度和集中度的提升，品牌打造、渠道建設(shè)和產(chǎn)品線完善成為微型電動(dòng)車(chē)集中暴露出的三大新變化。

在此次展會(huì)期間，如御捷、道爵、唐駿、麗馳、比德文等實(shí)力較強(qiáng)的車(chē)企更加關(guān)注品牌建設(shè)，不但首次發(fā)布了各自的品牌口號(hào)，在VI及展位的色彩應(yīng)用等方面也有很大提升。隨著行業(yè)集中度的進(jìn)一步增加，一批實(shí)力較強(qiáng)的車(chē)企不斷被凸顯出來(lái)，而競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始延伸至多個(gè)層面。同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)品牌的關(guān)注度也在不斷提升，這也在很大程度上推動(dòng)了車(chē)企對(duì)品牌的重視。因此，濟(jì)南展期間，麗馳打出了"全世界時(shí)尚電動(dòng)汽車(chē)第一品牌"的標(biāo)語(yǔ)，力帆也提出要成為"中國(guó)電轎標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)者"，而比德文也推出了"世界的大眾，中國(guó)的比德文"的宣傳語(yǔ)。這些變化都集中體現(xiàn)了一點(diǎn)，對(duì)品牌的打造正成為微型電動(dòng)車(chē)企業(yè)目前的一個(gè)重要變化，力帆電動(dòng)車(chē)總經(jīng)理羅道中也向作者表示，這種變化相比于銷(xiāo)量提升更應(yīng)該令人感到欣喜。

渠道加速擴(kuò)張是此次濟(jì)南展讓作者感受最深的變化之一，尤其是作者在與業(yè)內(nèi)幾個(gè)重要品牌的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人溝通之后發(fā)現(xiàn)，渠道升級(jí)和4S店建設(shè)正成為各車(chē)企現(xiàn)階段最重要的工作之一。力帆電動(dòng)車(chē)總經(jīng)理羅道中告訴AO電動(dòng)作者，力帆借助傳統(tǒng)的渠道優(yōu)勢(shì)，目前已完成在全國(guó)的布局，現(xiàn)階段的重要工作之一就是是進(jìn)行渠道優(yōu)化升級(jí)，提升渠道的售后服務(wù)能力。唐駿汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理劉國(guó)增表示，目前唐駿也在重點(diǎn)推進(jìn)對(duì)終端渠道的布局，3S/4S店建設(shè)正加速推進(jìn)。道爵營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理時(shí)元法在接受作者采訪時(shí)也表示，道爵2015年終端渠道將增加至1100家。此外，截至2015年7月份，雷丁在全國(guó)已建成200余家4S店。而此次展會(huì)期間，比德文、雷丁、御捷等均于同日舉行了大規(guī)模的招商會(huì)，因此，渠道擴(kuò)張正成為目前微型電動(dòng)車(chē)企轉(zhuǎn)型的重中之重。

產(chǎn)品線完善在此次濟(jì)南展期間表現(xiàn)的尤其突出，唐駿、比德文、道爵、麗馳、御捷等車(chē)企均推出了針對(duì)不同市場(chǎng)的細(xì)分產(chǎn)品。此次展會(huì)期間，唐駿推出針對(duì)中端市場(chǎng)的歐寶，配合唐駿王子和唐駿天使，產(chǎn)品線初步補(bǔ)齊。比德文在M3、M6的基礎(chǔ)上，此次濟(jì)南展正式發(fā)布了定位高端市場(chǎng)的M7車(chē)型。道爵目前已有酷跑、開(kāi)拓者和圓夢(mèng)者三款分別針對(duì)不同市場(chǎng)定位的車(chē)型，此次濟(jì)南展又推出了各自的升級(jí)款。同時(shí)，御捷、麗馳也在加速對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的深化布局。綜合這次展會(huì)暴露出來(lái)的變化來(lái)看，對(duì)產(chǎn)品線的完善，對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的布局正在一線車(chē)企間進(jìn)行的如火如荼。

以上三大變化在凸顯行業(yè)發(fā)展成熟度和集中度提升的同時(shí)，也表現(xiàn)出消費(fèi)需求開(kāi)始出現(xiàn)新的變化。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)正面臨一些新的轉(zhuǎn)變，隨著消費(fèi)人群向年輕化延伸，消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)，時(shí)尚化、個(gè)性化、安全性和智能化等都成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。因此，微型電動(dòng)車(chē)于濟(jì)南展期間集中表現(xiàn)出來(lái)的變化，也正是市場(chǎng)的集中反映，而2015年下半年還將延續(xù)這種變化。

返回第一電動(dòng)網(wǎng)首頁(yè) >