2月13日消息，小鵬汽車舉行了用戶洞察分享會(huì)，重點(diǎn)分享了小鵬P7+為什么賣的那么好？！小鵬 P7+ 車型上市 3 個(gè)月交付超 3 萬(wàn)臺(tái)。2025 年 1 月份，小鵬 P7 + 的銷量超過(guò)了 Model 3。

在小鵬P7+的車主群體中，汽車行業(yè)從業(yè)者的占比高達(dá)14%，另外諸如互聯(lián)網(wǎng)、事業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)、金融投資、文化傳媒等行業(yè)的從業(yè)者占比也很突出。

小鵬P7+瞄準(zhǔn)了主流的家庭用戶群體，它的高舒適性配置、大空間的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)是深入人心。有30%的用戶，在購(gòu)車時(shí)是將SUV作為競(jìng)品的。

另外，年輕化、運(yùn)動(dòng)化風(fēng)格的設(shè)計(jì)，使得小鵬的品牌普遍受到了當(dāng)代年輕人的認(rèn)可。在小鵬P7+的用戶群體中，95 后的占比高達(dá)76%，已婚用戶達(dá) 75%，這充分印證了小鵬 P7+ “年輕家庭首選” 的標(biāo)簽。

主打年輕化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，加上前衛(wèi)的配色，是吸引女性用戶的重要手段。同時(shí)，小鵬主打智能化定位的特色，能夠大幅降低不少女性用戶的用車門檻。尤其是出色的自動(dòng)泊車功能，已經(jīng)成為了小鵬吸引女性用戶的一個(gè)重要賣點(diǎn)。

小鵬P7+和P7一樣，成功收獲了大量女性用戶的青睞。數(shù)據(jù)顯示，P7+用戶群體中，女性占比超過(guò)三成，智駕和外觀設(shè)計(jì)成為了促使她們下單的關(guān)鍵因素。

小鵬P7+成功還在于吸引到了大量從燃油車陣營(yíng)中“遷徙”過(guò)來(lái)的車主。根據(jù)小鵬官方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每售出 3 臺(tái)小鵬 P7+，就有1 臺(tái)來(lái)自燃油車置換。其中，來(lái)自合資主流的德、日系品牌車主，占比高達(dá) 40%。

諸如P7+這樣的新能源車型，不但有著與30-40萬(wàn)價(jià)位的傳統(tǒng)豪華車型相當(dāng)?shù)呐渲?，而且在智能化、駕乘體驗(yàn)等方面，擁有傳統(tǒng)燃油車難以企及的優(yōu)勢(shì)。因此，只要產(chǎn)品力的水平提升了，在親自體驗(yàn)之后，這批消費(fèi)者對(duì)于轉(zhuǎn)向智能新能源車有著很高的意愿。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，在試駕過(guò)程中語(yǔ)音助手、智駕、后排座椅按摩等功能被使用的頻次極高，并且平均每四人試駕，就有一個(gè)訂單產(chǎn)生。甚至有25.7% 的小鵬P7+用戶，未對(duì)比競(jìng)品就直接下單了。說(shuō)明這些意向用戶，對(duì)于實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品力的認(rèn)可，已經(jīng)超過(guò)了以往對(duì)于傳統(tǒng)品牌溢價(jià)的追求。

綜合來(lái)看，小鵬P7+是站穩(wěn)腳跟，守住了先鋒用戶、年輕用戶、女性用戶的基本盤的同時(shí)，撬動(dòng)了傳統(tǒng)燃油車的基本盤，吸引了很多以往的燃油車主置換，從而成功實(shí)現(xiàn)了“破圈”。這和P7+主打家庭用戶、行政化的戰(zhàn)略，以及自身智能化水平高、舒適性配置高，并且性價(jià)比出色的產(chǎn)品力高度相關(guān)。期待小鵬汽車其他車型也加快改款的步伐。

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