日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)凱度華通明略發(fā)布了“2019年全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜”。就總榜單來(lái)看，亞馬遜的品牌價(jià)值超越谷歌，成為總榜單第一名。在今年的榜單中，僅有豐田、梅賽德斯和寶馬三個(gè)汽車(chē)品牌上榜，而2018年共有五個(gè)，2017年共有6個(gè)。與去年的榜單相比，福特和本田今年與榜單失之交臂。

在今年的榜單中，豐田依然是汽車(chē)品牌中的第一名。據(jù)了解，在該榜單推出的14年里，豐田有12年獲得汽車(chē)行業(yè)的冠軍。2010年和2012年，豐田為第二名。BrandZ全球戰(zhàn)略總監(jiān)Graham Staplehurst指出，“全球影響力是豐田地位的重要部分，在每個(gè)領(lǐng)域都有典型的代表車(chē)型。此外，豐田還被視為新能源領(lǐng)域的先行者，公眾都知道普銳斯。我們做過(guò)好幾次電動(dòng)車(chē)的調(diào)查，特斯拉第一，豐田第二，大眾第三。”

就品牌價(jià)值來(lái)看，在排名前十的品牌中，僅有大眾的品牌價(jià)值較前一年實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，增幅為12%。Staplehurst表示，大眾漸漸從排放作弊丑聞中恢復(fù)，并且“已準(zhǔn)備好利用電氣化趨勢(shì)”。

與去年相比，保時(shí)捷是前十汽車(chē)品牌中的新面孔，而印度的瑪魯?shù)兮從窘衲陝t無(wú)緣前十榜單。Staplehurst稱(chēng)贊了保時(shí)捷的戰(zhàn)略，尤其是電氣化相關(guān)的戰(zhàn)略。“這是一個(gè)令人興奮的新領(lǐng)域，保時(shí)捷品牌做對(duì)了很多事情，也將推出其首款純電動(dòng)車(chē)?！?/p>

整體來(lái)看，汽車(chē)品牌的價(jià)值與去年相比有所下跌，因?yàn)榕c亞馬遜、蘋(píng)果和谷歌相比，汽車(chē)品牌的商業(yè)模式與消費(fèi)者的共鳴更小。Staplehurst認(rèn)為，“消費(fèi)者更感興趣的是給他們帶來(lái)體驗(yàn)的品牌，而不是制造產(chǎn)品的品牌。生態(tài)系統(tǒng)品牌正日漸突出?！彼硎?，提供移動(dòng)出行服務(wù)或與科技公司合作，可以為品牌提供一種建立生態(tài)系統(tǒng)模型、提高品牌資產(chǎn)地位的途徑。

就調(diào)研方法看，Brandz從品牌的市值開(kāi)始計(jì)算品牌價(jià)值，并根據(jù)盈利能力、股東興趣等因素，以及一項(xiàng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)態(tài)度的全球公眾調(diào)查的結(jié)果，得出一個(gè)數(shù)字。調(diào)查的一個(gè)方面是消費(fèi)者有多“愛(ài)”（love）這個(gè)品牌，而汽車(chē)品牌在這個(gè)維度表現(xiàn)特別差，并且對(duì)汽車(chē)品牌的喜愛(ài)程度因地區(qū)而異。"南美人似乎最喜歡當(dāng)?shù)卦谑鄣钠?chē)品牌，尤其是豐田和雪佛蘭。"

最受歡迎的汽車(chē)品牌是印度的瑪魯?shù)兮從荆渲笖?shù)為124(印度所有品牌的平均指數(shù)為100)。豐田在“愛(ài)”（love）指數(shù)中的得分最高(包括美國(guó)在內(nèi)的7個(gè)國(guó)家)，其次是奧迪(6個(gè)國(guó)家，全部在歐洲)。

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