?中國(guó)市場(chǎng)從來(lái)不缺乏絕地反擊的案例，Jeep能否成為新的案例？Jeep新 指南者正給出方向。

中國(guó)SUV細(xì)分市場(chǎng)已逐漸成熟，而卓越的全路況性能正是Jeep先天的品牌DNA和80年來(lái)重要的技術(shù)積累方向之一，可謂恰逢其時(shí)。

事實(shí)上，在新指南者引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，整個(gè)Jeep品牌都煥然一新，越來(lái)越年輕了。當(dāng)然，這背后的原因不只是起了個(gè)好名字，更在于“恰到好處”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

把目光放回當(dāng)下，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人的生活都聚焦在城市，而對(duì)于都市年輕人來(lái)說(shuō)，緊張的工作生活需要一款寬敞舒適、兼顧節(jié)能環(huán)保的車去通勤，也需要一款可以輕度越野的SUV去接近自然，Jeep新指南者正是這樣一款既貼合都市通勤需求，又能夠滿足戶外越野功能的車型。面對(duì)年輕人“悠然見(jiàn)南山”，“縱情山水間”的精神追求，以及無(wú)法脫離的快節(jié)奏生活狀態(tài)，新指南者似乎要將“遠(yuǎn)方”與“現(xiàn)實(shí)”和諧統(tǒng)一。

在成都工作生活的W，一直想買(mǎi)一臺(tái)既可以翻山越嶺，又可以滿足日常舒適通勤的SUV。幾經(jīng)對(duì)比，最后W選擇了Jeep的新指南者，成為了一名新時(shí)代的Jeeper。W表示：“擁有一款越野車，去穿越叢林、征服沙漠，感受不一樣的世界，應(yīng)該是每個(gè)男人的夢(mèng)想。而說(shuō)起越野車，就不得不提到Jeep：無(wú)論是開(kāi)著大切諾基穿越荒漠，還是駕駛Jeep牧馬人去翻山越嶺，那份即使面對(duì)險(xiǎn)途也依然如履平地的自如與放懷，是獨(dú)屬于Jeeper的感受?！?/p>

在滿足日常通勤的情況下，在節(jié)假日W還能帶著有同樣越野愛(ài)好的妻子，開(kāi)著新指南者游遍祖國(guó)的大好河山?！耙?yàn)橐咔榈年P(guān)系，不能出國(guó)，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)國(guó)內(nèi)有那么多適合自駕的路線?！盬說(shuō)到，“我和我老婆已經(jīng)自駕過(guò)川西、青藏路線，下一站準(zhǔn)備去海南環(huán)島?！?/p>

80年的品牌沉淀，保持初心

如果你仔細(xì)觀察過(guò)近兩年汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)有一個(gè)非常明顯的變化，就是那些品牌有沉淀，設(shè)計(jì)有趣味，產(chǎn)品有實(shí)力的車型，正逐漸被越來(lái)越多人接受和喜愛(ài)，成為市場(chǎng)的新主流。造成這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因并不復(fù)雜，當(dāng)沒(méi)有溫飽煩惱且生性開(kāi)放的年輕人成為消費(fèi)主力后，汽車不再是冷冰冰的機(jī)械工具，而是被賦予了彰顯自我個(gè)性，生活態(tài)度，社交工具等有溫度的屬性。

Jeep品牌的沉淀，自無(wú)需多言，80載的四季輪回對(duì)于一個(gè)人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)到了無(wú)欲無(wú)求的階段，人生只剩下追憶；但是對(duì)于Jeep這樣一個(gè)汽車品牌來(lái)說(shuō)，80年則不過(guò)是邁向下一段美麗人生的起點(diǎn)。作為SUV鼻祖，80年間，Jeep創(chuàng)造了無(wú)數(shù)經(jīng)典的產(chǎn)品：Willys威利斯、 Wagoneer瓦格尼爾、Cherokee切諾基、Grand Cherokee大切諾基、Wrangler牧馬人Rubicon…

而相比起厚重的歷史，更慶幸的是作為一個(gè)血液里就凝聚著開(kāi)拓精神的品牌，Jeep沒(méi)有同某些品牌一般沉浸過(guò)往的輝煌歷史中，盡管他有著無(wú)數(shù)的情懷故事可以用來(lái)訴說(shuō)；而是選擇了用它純正的SUV血統(tǒng)與專業(yè)精神，打造出如指南者這樣更契合當(dāng)下多元生活場(chǎng)景所需的產(chǎn)品，使之能夠滿足年輕消費(fèi)者內(nèi)心中“本我與自我”的雙重需求。

何為本我與自我？本我即人最為原始、滿足本能沖動(dòng)的欲望。自我則是從本我中逐漸分化出來(lái)的，遵循現(xiàn)實(shí)世界的原則，以合理的方式來(lái)滿足本我的要求。就像很多人買(mǎi)越野車，本我是想開(kāi)著它閱盡祖國(guó)的秀美山河?？勺罱K自我的理性讓大家都選擇了擁有一定通過(guò)性，乘坐舒適性更好的城市SUV，因?yàn)槿藗儼l(fā)現(xiàn)，很多時(shí)候要同時(shí)滿足“本我與自我”的雙重需求，有些太難。

新指南者與年輕人的惺惺相惜

作為Jeep家族中最貼近年輕消費(fèi)者的車型之一，早前進(jìn)口指南者曾以兼容了城市SUV的舒適性與硬派SUV的脫困性的產(chǎn)品實(shí)力成為了緊湊型進(jìn)口SUV的銷量冠軍。在國(guó)產(chǎn)后，指南者以更親民的價(jià)格讓許多人距離自己的Jeep情懷更近一步。

而在品牌誕生80周年之際，Jeep為新生代一族帶來(lái)了新指南者，都市的溫柔和山野的霸氣依舊留存，但在外觀造型、內(nèi)飾以及智能科技體驗(yàn)上更多地融合了城市化定位的需求。

首先從造型開(kāi)始，Jeep新指南者在保留Jeep家族式設(shè)計(jì)的同時(shí)，外觀更具現(xiàn)代感。星耀梯形參數(shù)化燙印七孔格柵讓人一看就知道這是一臺(tái)Jeep，全新的LED反射式前大燈頗具科技感。整體上看，雖然采用了一部分家族式的設(shè)計(jì)，但Jeep新指南者非常明確地傳遞出了年輕、活力的產(chǎn)品形象。

從內(nèi)飾設(shè)計(jì)來(lái)看，Jeep新指南者采用了全新的中控造型，將亮色部分簡(jiǎn)化，用鍍鉻飾條勾勒出層次感。在中控臺(tái)造型更為舒展的同時(shí)，新指南者在用料方面也采用了大量的軟性材質(zhì)，使得內(nèi)飾質(zhì)感更加舒適。10.25英寸的全液晶儀表配合著10.1英寸的懸浮屏成為整個(gè)車內(nèi)的視覺(jué)重心，也是科技感的集中體現(xiàn)。

中控屏幕則搭載了全新一代Uconnect 5系統(tǒng)，并采用Intel Apollo LakePremium處理器，在運(yùn)算速度方面提升了5倍，所以整個(gè)屏幕操作起來(lái)更加流暢。

另外，為了更貼合中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，Jeep新指南者還搭載了最新的騰訊TAI 3.0智能車聯(lián)系統(tǒng)，這是騰訊專門(mén)為汽車打造的車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。當(dāng)下，車不再僅僅是代步工具，它作為一個(gè)移動(dòng)的載體，讓車與人，人與人之間都能更為愉悅地溝通互動(dòng)，比如車聯(lián)系統(tǒng)中的車載小場(chǎng)景、組隊(duì)出行功能等等，都是車友們的“交流利器”。

新指南者在一系列的“進(jìn)化”后，特點(diǎn)更加鮮明，如果說(shuō)這些變化有一個(gè)核心因素，那么絕對(duì)是因?yàn)樗摹白非笳摺薄?年輕人。

為了進(jìn)一步降低消費(fèi)者的入手門(mén)檻，即日起至2021年5月31日，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)Jeep新指南者車型可享受多重購(gòu)車政策。針對(duì)Jeep新指南者車型，消費(fèi)者可享受“首付2萬(wàn)起，利率歸0，Jeep歸你，5年0壓力”，即日購(gòu)領(lǐng)先版/精英版車型亦可免費(fèi)加裝專屬獵裝外觀套件。針對(duì)2019年8月1日-2021年7月31日由廣汽菲克授權(quán)經(jīng)銷商初次銷售的國(guó)產(chǎn)Jeep品牌家用汽車產(chǎn)品（新車），自購(gòu)車發(fā)票開(kāi)具之日起30天內(nèi)，如因質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致需要更換發(fā)動(dòng)機(jī)等主要零部件的，可以更換同款、同型號(hào)新車。

競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，Jeep也在不斷提升

過(guò)去兩年，多方因素導(dǎo)致Jeep品牌在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)承壓，且SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)烈度也正不斷加強(qiáng)。但這并不意味著Jeep在華走向“麥城”。

一方面，紅海市場(chǎng)仍充滿了可能性。近日，乘聯(lián)會(huì)公布4月國(guó)內(nèi)狹義乘用車市場(chǎng)銷量達(dá)160.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.4%。另一方面，廣汽菲克在進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品力的同時(shí)，也正改變市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以更接近消費(fèi)者。此次Jeep新指南者的指導(dǎo)價(jià)為13.98-20.98萬(wàn)元，相比前款指導(dǎo)價(jià)下探2萬(wàn)元，進(jìn)一步提升性價(jià)比，契合市場(chǎng)的同時(shí)，也為終端經(jīng)銷商減負(fù)，強(qiáng)化經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)健康。

與此同時(shí)，Jeep更深度的“展示”自我。擁有越野基因的車型，Jeep新指南者采用78%高強(qiáng)度鋼材車身，其中1300MPa超高強(qiáng)度鋼的使用率達(dá)到23%，更強(qiáng)車體結(jié)構(gòu)、更輕車身材質(zhì)，帶來(lái)“內(nèi)外皆強(qiáng)”的安全守護(hù)。

過(guò)去，這是“看不見(jiàn)的安全”。去年5月，Jeep陸續(xù)將72輛“解剖車”運(yùn)抵全國(guó)各地的4S店，與新車一同展示，讓消費(fèi)者能夠更直觀地了解Jeep車型內(nèi)在的品質(zhì)。

此外，今年上海車展上，廣汽菲克Jeep旗下全新服務(wù)平臺(tái)——Jeep App正式發(fā)布。其是以“社群服務(wù)、互聯(lián)駕駛與功能特點(diǎn)”為核心,為廣大車主打造的互動(dòng)服務(wù)官方平臺(tái)。

產(chǎn)品力不斷革新，中國(guó)市場(chǎng)仍有空間。未來(lái)，Jeep品牌計(jì)劃每個(gè)季度將推一款新的車型。正如廣汽菲克總裁蔡迪霓在采訪中所說(shuō)：“Jeep品牌今年80歲了，但它正當(dāng)青春年華?！?/p>

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