企業(yè) 銷量

2月車企銷量：亂榜之下，如何尋真？

汽車公社 2021-03-15 17:03

“每家車企都實(shí)現(xiàn)動(dòng)輒數(shù)倍的增幅、車企三強(qiáng)和自主三強(qiáng)發(fā)生巨變、上汽大眾繼續(xù)屈居6名開外，奇瑞汽車進(jìn)入前十……”2月份的車市出現(xiàn)了一些不太常見的變化，包括前十強(qiáng)排名中，之前出現(xiàn)的廣汽本田、上汽通用五菱等跌出榜單，一汽豐田、奇瑞等車企開始占據(jù)領(lǐng)地。

作為全年車市最具季節(jié)性的一個(gè)月份，應(yīng)該說2月份的市場格局并非整個(gè)汽車市場最真實(shí)的反饋，既然是全年汽車消費(fèi)的最低點(diǎn)，它對(duì)全年車市的走勢，排名變化的影響，按理說都不會(huì)有特別大的作用。

在春節(jié)假期、芯片缺貨、排產(chǎn)調(diào)整等客觀事實(shí)的影響下，2月份車企排名確實(shí)比較亂，也幾乎處于失真的狀態(tài)，數(shù)據(jù)的參考權(quán)重不大，但從2020年全年的車企銷售水平和前兩個(gè)月的累計(jì)情況來看，或許可以嗅探到車企間競爭趨勢和格局的變化。

比如在各系別銷量和占比上，自主品牌依然保持在40%以上的市占率，但分化較為明顯，將形成三強(qiáng)巨頭和幾大二線品牌的趨勢；因?yàn)樯掀蟊姷囊蛩兀孪凳姓悸蕸]有守住四分之一，而日系因?yàn)樾酒偷蛶齑嬉蛩?，也失去了過往的勇猛態(tài)勢，但德系和日系膠著的趨勢依舊延續(xù)，美系車則在特斯拉和通用的復(fù)蘇中逐步收回失地，朝著10%的市占率目標(biāo)前行。

在經(jīng)歷過2020年車市變局之后，今年車市的相對(duì)火熱將會(huì)延續(xù)，從2月份開始，接下來的幾個(gè)月車市勢必還將繼續(xù)維持在高增長水平，未來隨著新一代產(chǎn)品的持續(xù)到來，車市競爭或?qū)⒊霈F(xiàn)不一樣的局面，特別是自主與合資、主流系別的競爭上，也將變得更加精彩。

自主很猛，但仍需理性看待

近幾個(gè)月來，自主品牌的市場表現(xiàn)確實(shí)超乎人們預(yù)期，比如無論是1月份還是2月份，吉利、長安占據(jù)了三強(qiáng)中的兩個(gè)席位，將三強(qiáng)常青樹上汽通用和上汽大眾趕出一線陣營。

特別是自主三強(qiáng)，其之間的競爭亦非常膠著，批發(fā)和零售排名，長安拿了第一，但是從上險(xiǎn)數(shù)上，吉利又占據(jù)第一，且占據(jù)車企的第三名。如果從整個(gè)車企的銷量情況來看，長城憑借皮卡，也能夠在自主三強(qiáng)中稱得上亞軍。

從今年前兩個(gè)月以吉利為代表的自主三強(qiáng)卓越的市場表現(xiàn)，也能夠看到從品牌和產(chǎn)品層面，自主品牌已經(jīng)逐步被更多的消費(fèi)者接受，自主品牌與合資品牌在終端市場中的較量上升到了一個(gè)全新的高度，市場劃分和征戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)全新的局面。從這個(gè)角度看，自主三強(qiáng)之間的競爭似乎又沒有那么重要了，畢竟無論是吉利、長安、長城誰拿到冠軍，贏的都是整個(gè)中國品牌。

不過自主品牌雖然產(chǎn)品力短板逐步補(bǔ)了起來，但是品牌力短板卻沒有那么容易，這主要是存在于消費(fèi)者腦海中的刻板印象。因此就算自主目前非常生猛，銷量上趕超合資，但仍需要理性看待，畢竟老牌合資車企在體系能力上比自主車企強(qiáng)了不止一點(diǎn)。更值得一提的是，1-2月份本來就是自主品牌的出貨量較大的月份，要說將自主品牌與合資品牌對(duì)比，還需要放在更長的時(shí)間軸里去PK。

2月份以及前兩個(gè)月，上汽大眾依然屈居在第7的位置，這應(yīng)該是上汽大眾有史以來表現(xiàn)最差的兩個(gè)月，究其原因一方面是上汽大眾庫存較大，迫使批發(fā)量降了下來，另一方面是芯片缺失嚴(yán)重，部分車型進(jìn)入停產(chǎn)狀態(tài)，造成批發(fā)銷量不高的假象，比如斯柯達(dá)品牌幾乎陷入到停產(chǎn)狀態(tài)，芯片分流給大眾使用。而從上汽大眾從終端情況來看，其依然保持在前三強(qiáng)的位置。

行業(yè)人士分析認(rèn)為，在缺芯的情況下，那些具備較高庫存的車企日子則比較好過，而如日系這樣庫存準(zhǔn)備并不充分，備件量和時(shí)間短的車企，比如廣汽本田、廣汽豐田這樣的車企，就比較吃虧，所以今年2月份，廣汽兩田的批發(fā)量排名下滑得較為厲害，甚至被奇瑞、北京奔馳、上汽通用五菱所趕超。是不是也可以認(rèn)為長安汽車這幾個(gè)月不斷沖高批發(fā)量，或許是在為芯片緊缺做準(zhǔn)備？

需要提及的是，2月份東風(fēng)本田沒有同比，這主要是因?yàn)槿ツ?月份東風(fēng)本田處于武漢疫情中央，企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)全面停擺，批發(fā)銷量為零。不過作為日系中較為有競爭力的車企，平常月份保持在前十強(qiáng)，應(yīng)該問題不大。

特斯拉助美系復(fù)蘇，上汽大眾繼續(xù)拖后腿

就在各家車企都在過去低基數(shù)的情況下迎來翻倍增長時(shí)，依然有不少車企掛上了銷量下滑的紅燈，比如東風(fēng)啟辰、江淮汽車、一汽奔騰、濰柴汽車、北汽新能源、華晨汽車等，這些企業(yè)多多少少都出現(xiàn)一些發(fā)展的問題。因此，有的車企正在尋求新的解決方案，比如東風(fēng)啟辰開始回歸日產(chǎn)體系，江淮汽車綁定大眾，集中力量開始打造思皓品牌。

但是自主前十強(qiáng)，基本上也在市場上構(gòu)筑了幾道鴻溝，那就是月銷十萬輛、月銷萬輛、以及月銷萬輛以下的區(qū)別，可以看到1-9名保持在月銷萬輛的水平之上，而1-3名基本上保持在月銷10萬輛的水平上，市場分化嚴(yán)重。

可以看到自主品牌也像豪華品牌一樣，可以分為一線自主和二線自主了，一線自主三強(qiáng)分食自主品牌中一半的份額，6-10名的二線自主分食約4成的份額，而其他50余家自主車企僅有10%的市場空間。

所以從自主品牌的市占率來看，只要自主第一梯隊(duì)和第二梯隊(duì)保持銷量和競爭實(shí)力，自主品牌保持在40%的份額將是長期事件，特別是自主三強(qiáng)隨著產(chǎn)品競爭實(shí)力加強(qiáng)，切入到合資品牌的市場區(qū)間，自主的未來更加值得期待。

作為外資中實(shí)力最強(qiáng)的德系，從去年至今，其一直受到上汽大眾的拖累，特別是今年前兩個(gè)月，上汽大眾的累計(jì)銷量甚至被奔馳寶馬所追趕，這使得整個(gè)德系的份額從過去的四分之一陡降至22%左右。

當(dāng)然這也不僅是上汽大眾自身的問題——來自長期領(lǐng)先帶來的傲慢，更多的還是來自德方的壓力。據(jù)上汽大眾內(nèi)部人士表示，當(dāng)下德方更加喜歡一汽-大眾，無論是產(chǎn)品導(dǎo)入還是利潤方面，所以造成了南北大眾失衡。這或許也是大眾品牌在中國市場幾十年來所必然要經(jīng)歷的難題，特別是大眾開始尋找江淮后，以及外資股比開放之際，大眾收權(quán)必然造成的陣痛。

一直備受關(guān)注的日系在今年年初的市場表現(xiàn)不及去年，這主要是因?yàn)樾酒o缺和低庫存帶來的，所以看到日系的市場份額從過去的24-%25%左右下降至21%-22%左右。不過今年日系的日產(chǎn)、豐田、本田也將導(dǎo)入新產(chǎn)品，而“兩田”的雙車戰(zhàn)略還將進(jìn)一步發(fā)揮作用，這勢必會(huì)進(jìn)一步拉高日系的市占率。

所以日系與德系的PK，核心是產(chǎn)品力的PK，策略就是雙車戰(zhàn)略時(shí)間差的PK，當(dāng)以大眾為首的德系將自己的牌打完，以“兩田”為首的日系才慢慢推出雙子星，再遇上中國市場洗牌的客觀因素，“三十年河?xùn)|三十年河西”的規(guī)律再次呈現(xiàn)。

美系品牌今年將迎來新的改變，其一是上汽通用和福特開始切換四缸發(fā)動(dòng)機(jī)，這勢必填補(bǔ)過去三缸機(jī)對(duì)市場和消費(fèi)者帶去的傷害，而兩款國產(chǎn)車齊上陣的特斯拉銷量不斷走高，也推動(dòng)美系車的市場份額達(dá)到9.5%，這是近兩年來美系車份額的高點(diǎn)?？梢灶A(yù)見的是，進(jìn)入到正常銷售月份，美系車將正式回歸10%的市場份額。