沒(méi)想到，今年看到最不走尋常路的發(fā)布會(huì)居然是寶馬開(kāi)的——沒(méi)有劇本、沒(méi)有PPT、沒(méi)有冗長(zhǎng)的產(chǎn)品介紹，幾位領(lǐng)導(dǎo)全程即興演說(shuō)，僅用了不到30分鐘，寶馬就直接給出了全新一代5系的最終定價(jià)。

這場(chǎng)簡(jiǎn)單又明快的上市發(fā)布會(huì)，讓在場(chǎng)媒體都感受到了寶馬的變化。

眾所周知，5系是寶馬的銷(xiāo)售主力，至今在全球累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破1000萬(wàn)輛，其中在中國(guó)市場(chǎng)就有200萬(wàn)，僅2023年，在寶馬所有車(chē)型中的銷(xiāo)量占比就接近20%。而此次不僅是全新?lián)Q代，更是除了燃油標(biāo)軸和長(zhǎng)軸版，首次引入創(chuàng)新純電動(dòng)BMW i5，無(wú)論是對(duì)品牌銷(xiāo)量，還是對(duì)電動(dòng)化戰(zhàn)略的推進(jìn)，其意義都非比尋常。

對(duì)于這樣一款意義重大的車(chē)型，換作以往，必然是要花上幾個(gè)小時(shí)細(xì)數(shù)歷史，用無(wú)數(shù)張PPT來(lái)詳細(xì)地介紹產(chǎn)品細(xì)節(jié)的。

而之所做最終沒(méi)有采用原來(lái)的風(fēng)格，華晨寶馬營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁邵賓在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)玩笑表示：“他其實(shí)為5系上市準(zhǔn)備了300頁(yè)P(yáng)PT，但還在公司內(nèi)部就被年輕人‘否’了?！?/p>

這雖然是一句玩笑，但也的確是當(dāng)代很多年輕人的心聲，相較于聽(tīng)別人說(shuō)教，他們其實(shí)更喜歡自己去感受，任由別人如何處夸耀，他們對(duì)于事物也會(huì)有自己的看法。

也正是考慮到消費(fèi)群體的變化，寶馬考慮轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格，他們將上市現(xiàn)場(chǎng)辦成了脫口秀，由邵賓開(kāi)場(chǎng)，讓因?yàn)椤皩汃R真香”火成網(wǎng)紅的寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔直接與真正的全球網(wǎng)紅“迪拜姐”直播說(shuō)車(chē)，用詼諧生動(dòng)的語(yǔ)言傳播5系的實(shí)用價(jià)值。

上市的現(xiàn)場(chǎng)是為了最終呈現(xiàn)的價(jià)格，而關(guān)于產(chǎn)品，寶馬將一切回歸到了體驗(yàn)本身。

就像上市當(dāng)晚活動(dòng)主持人說(shuō)的：“寶馬在珠海為大家準(zhǔn)備了很多體驗(yàn)的場(chǎng)景，希望為大家提供充足的素材，也希望能夠?yàn)榇蠹腋惺艿?系的誠(chéng)意?！?/p>

是的，相較于形式化的說(shuō)教，寶馬將更多的心思花在了實(shí)處，他們包下了珠海金灣藝術(shù)中心，在這座藝術(shù)殿堂的水岸邊擺上了歷代白寶馬5系，任由媒體和車(chē)主參觀試乘，并在藝術(shù)中心內(nèi)設(shè)置了體驗(yàn)區(qū)域，由寶馬集團(tuán)研發(fā)工程師親自闡述產(chǎn)品價(jià)值；他們包下了珠海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)，讓專(zhuān)業(yè)媒體在賽道里進(jìn)行圈數(shù)測(cè)試，因?yàn)橐w驗(yàn)的人太多甚至還用掉了邵賓的名額；他們準(zhǔn)備了至少超過(guò)30臺(tái)5系試駕車(chē)，讓媒體和車(chē)主盡可能全面地感受5系的魅力。

一個(gè)值得注意的點(diǎn)是，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，邵賓還還曾現(xiàn)場(chǎng)Cue已經(jīng)試駕過(guò)的媒體上臺(tái)講講試駕感受，還直言不聽(tīng)優(yōu)點(diǎn)，只聽(tīng)缺點(diǎn)。如果不是對(duì)產(chǎn)品有足夠的自信，又怎么會(huì)有如此的膽識(shí)呢？

實(shí)際上從研發(fā)開(kāi)始，寶馬就充分考慮了中國(guó)消費(fèi)者的需求，首先延續(xù)了寶馬在操控方面的優(yōu)勢(shì)，其次是設(shè)計(jì)趨向年輕化，配置趨于數(shù)字化，甚至針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了智能化的專(zhuān)屬定制，最后還在定價(jià)方面給出了一個(gè)無(wú)可爭(zhēng)議的油電同價(jià)。

“華山論劍”在發(fā)布會(huì)次日試駕到了期待已久的創(chuàng)新純電動(dòng)BMW i5，腦海中最直接的印象就是“寶馬真正卷起來(lái)了”。

首先是在設(shè)計(jì)上，全新一代寶馬5系可以說(shuō)是歷代車(chē)型最具創(chuàng)新性的車(chē)型，整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格更趨向一臺(tái)新能源車(chē)，采用了能發(fā)光的雙腎型進(jìn)氣格柵，配合棱角鮮明的天使眼大燈，極簡(jiǎn)中不失豪華質(zhì)感；車(chē)身側(cè)面，全新一代寶馬5系的線條則更加舒展，帶來(lái)一種近似轎跑風(fēng)格的獨(dú)特韻味，同時(shí)在車(chē)側(cè)，寶馬還增加了“5”的標(biāo)識(shí)強(qiáng)調(diào)電動(dòng)化身份，據(jù)說(shuō)電動(dòng)版車(chē)型的這個(gè)標(biāo)識(shí)在充電時(shí)還會(huì)有呼吸效果。

轎跑式的車(chē)身姿態(tài)加上5175/1900/1520mm的車(chē)身尺寸，氣場(chǎng)完全不輸寶馬7系。

最讓我覺(jué)得驚艷的，其實(shí)是這套內(nèi)飾，寶馬將7系的內(nèi)飾設(shè)計(jì)下放到了5系上，12.3英寸液晶儀表+14.9英寸中控屏的大聯(lián)屏、充滿(mǎn)立體水晶效果的環(huán)抱式氛圍燈，以及同樣頗具水晶質(zhì)感的iDrive旋鈕和換擋撥桿，處處彰顯著寶馬5系的細(xì)膩和精致。

最重要的是，寶馬還將7系上8K分辨率31英寸的懸浮式屏幕帶到了5系上，同樣可支持實(shí)時(shí)互聯(lián)，搭配Bowers & Wilkins環(huán)繞式音響系統(tǒng)，也提供殿堂級(jí)視聽(tīng)享受。

智能化升級(jí)是更鮮明的感受，此次全新一代寶馬5系帶來(lái)了L2+級(jí)別智能駕駛輔助功能，BMW全球帶實(shí)線確認(rèn)的自動(dòng)變道功能在這款車(chē)型上是全球首搭，能夠?qū)崿F(xiàn)在高速和封閉道路的時(shí)速范圍內(nèi)，通過(guò)對(duì)駕駛者的眼神和頭部動(dòng)作，在符合變道的條件下自動(dòng)變道超車(chē)。

操控可以說(shuō)是寶馬的底蘊(yùn)，而在寶馬i5上同樣可以感受到BMW的技術(shù)大成和調(diào)校功底。

動(dòng)力方面，寶馬i5搭載了第五代BMW eDrive電驅(qū)系統(tǒng)，這臺(tái)系統(tǒng)所采用的勵(lì)磁同步電機(jī)由寶馬自研，具有高集成、模塊化，峰值功率持續(xù)不衰減的優(yōu)異特性；底盤(pán)方面，寶馬i5搭載了全新升級(jí)的第9代橫向動(dòng)力學(xué)管理系統(tǒng)QDM，這臺(tái)系統(tǒng)通過(guò)傳感器監(jiān)測(cè)車(chē)輛的各種動(dòng)態(tài)參數(shù)，對(duì)車(chē)輛的下一步動(dòng)態(tài)進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，使得車(chē)輛在彎道中整體處在趨近于中性轉(zhuǎn)向的操控感；制動(dòng)方面，寶馬i5則采用了第2代集成式制動(dòng)系統(tǒng)，通過(guò)電信號(hào)控制制動(dòng)系統(tǒng)，進(jìn)一步提升踏板力回饋與人車(chē)溝通感；此外寶馬i5還全系標(biāo)配了可變轉(zhuǎn)向比系統(tǒng)，輕松實(shí)現(xiàn)“低速靈活，高速穩(wěn)定”的駕駛體驗(yàn)。

總體來(lái)看，全新一代寶馬5系的換代已經(jīng)取得了初步成功，無(wú)論是外界給它小7系的外號(hào)，還是真實(shí)試駕后的體驗(yàn)，都足以匹配旗艦地位。所有人都能看到寶馬對(duì)全新一代5系寄予的重視和期待。

從產(chǎn)品回歸市場(chǎng)，我想從沒(méi)有人懷疑過(guò)寶馬5系燃油車(chē)的號(hào)召力，更多的是擔(dān)心電動(dòng)i5的后續(xù)。

不可否認(rèn)，新勢(shì)力的崛起對(duì)傳統(tǒng)豪華品牌產(chǎn)生了一定的威脅，尤其是理想L9、問(wèn)界M9、阿維塔11/12等車(chē)型，已經(jīng)一定程度上搶走了原本奔馳E級(jí)、GLE、寶馬5系、X5等傳統(tǒng)豪華品牌中大型車(chē)的市場(chǎng)。

應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，以寶馬為首的豪華品牌必須更有誠(chéng)意，為這種誠(chéng)意不僅要體驗(yàn)在產(chǎn)品上，還有服務(wù)和企業(yè)責(zé)任等多重方面。畢竟，能夠消費(fèi)5系的車(chē)主，多數(shù)是中產(chǎn)，他們沒(méi)有太大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，他們除了關(guān)心產(chǎn)品的價(jià)值，對(duì)于品牌的形象和態(tài)度也非常重視。

而寶馬其實(shí)不僅是一個(gè)造車(chē)企業(yè)，更是一個(gè)擁有可持續(xù)理念的綠色企業(yè)。

在金灣藝術(shù)中心聆聽(tīng)寶馬工作人員講解寶馬的可持續(xù)發(fā)展理念時(shí)，我們知道，寶馬在內(nèi)飾選材、電池回收、生產(chǎn)制造等流程上都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了可量化的可持續(xù)性，比如選擇環(huán)保可回收的面料；比如通過(guò)技術(shù)分解動(dòng)力電池中的鎳、鈷和錳等元素，并將其回收再利用；再比如通過(guò)技術(shù)過(guò)濾工廠內(nèi)的用水，使其能達(dá)到可供工業(yè)使用的狀態(tài)。

資料顯示，目前，寶馬車(chē)輛在制造過(guò)程中平均使用了近30%的再生材料，未來(lái)這一比例將逐步提高至50%；優(yōu)化水循環(huán)系統(tǒng)之后的華晨寶馬沈陽(yáng)大東工廠，過(guò)去一年里節(jié)約了超過(guò)150,000立方米的生產(chǎn)用水，相當(dāng)于近1000戶(hù)本地家庭一年的生活用水量。

這些，是寶馬的隱性?xún)r(jià)值，雖然看不到，但卻是最寶貴，也最動(dòng)人的。得益于寶馬一直以來(lái)堅(jiān)持產(chǎn)品、堅(jiān)持駕控，堅(jiān)持可持續(xù)的造車(chē)?yán)砟?，寶馬在2023年也交出了不錯(cuò)的答卷。

資料顯示，寶馬集團(tuán)2023年在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)交付82.49萬(wàn)輛寶馬及MINI汽車(chē)，同比增長(zhǎng)4.2%，占據(jù)其全球總銷(xiāo)量的超三成，遠(yuǎn)超美國(guó)、德國(guó)市場(chǎng)，其中，純電車(chē)型的表現(xiàn)非常亮眼，全年交付接近10萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超138%。

不爭(zhēng)的事實(shí)是，在所有豪華品牌的電動(dòng)轉(zhuǎn)型中，寶馬是最成功的。

轉(zhuǎn)到2024年，寶馬高翔用一句“寶馬屬龍”開(kāi)啟了寶馬的新篇章，不僅道出了這一年對(duì)寶馬轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵意義，更寄托了對(duì)寶馬“本命年”轉(zhuǎn)型成功的希冀。

而“真香的寶馬5系”能否帶領(lǐng)寶馬一路高歌，完成這至關(guān)重要的轉(zhuǎn)型時(shí)刻？值得期待！

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