一直以來名爵品牌致力于打造“全球化、數(shù)字化和年輕化”品牌標(biāo)簽，自7月10日第三代MG6上市以來，20天銷售達(dá)近9000臺，其中80%的準(zhǔn)車主來自于90后年輕消費者，而對于追求時尚、潮流、激情的年輕消費者來說，他們對于高顏值、強動力的車型有自己的追求與定義，對于9月12日剛剛上市的第三代MG6 PHEV，又有哪些核心競爭優(yōu)勢？又將如何準(zhǔn)備攪動插混市場新格局？

在新車上市之后上汽名爵特別安排了一次媒體溝通會，其中到場的領(lǐng)導(dǎo)有上汽集團數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)——張亮、上汽乘用車公司產(chǎn)品規(guī)劃部總監(jiān)——劉景安、上汽乘用車MG品牌營銷部總監(jiān)——汪洋。

用戶優(yōu)勢——年輕化引領(lǐng)新潮流

這個時代，是90后的時代，上汽集團數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮在發(fā)布會提到，“剛剛上市的第三代MG6的準(zhǔn)車主90后占了80%，說明年輕化浪潮已經(jīng)席卷到了產(chǎn)品之上，MG在年輕化上取得了比較大的成果”。

大家都在談年輕化，包括所有的品牌也在談?wù)?，那么MG年輕化的核心標(biāo)簽是什么？

張亮表示，汽車行業(yè)沒有簡單的潮品，重工業(yè)產(chǎn)品底子里是強大的科技在支撐，MG品牌口號是“科技潮品”，即“科技向內(nèi)，潮流向外”，用標(biāo)簽來概括就是“新主流、潮鏈路、大擴容”。從產(chǎn)品形態(tài)、設(shè)計語言、智能科技、產(chǎn)品品質(zhì)四方面，引領(lǐng)消費者新主流；用屬于MG的方式和用戶互動，用年輕人更加喜聞樂見的方式，掀起新風(fēng)潮互動鏈路；并從單車道擴展到科技、潮流、運動、品類四車道，打造一個MG能容得下所有年輕人的MG品牌。

動力優(yōu)勢——插混科技，綠色動力3.0T

運動始終是MG的基因，第三代MG6搭載的是一臺1.5T的發(fā)動機，對于年輕人來說更需要2.0T，甚至更強的動力，那么第三代MG6 PHEV帶來了綠色3.0T的動力，大家或許會有疑問，一個新能源車為什么會關(guān)注3.0T？一般在3.0T豪華車動力參數(shù)上，大多數(shù)功率參數(shù)是250到300，扭矩是450到500，而第三代MG6 PHEV搭載上汽全新20T Trophy缸內(nèi)中置直噴渦輪增壓發(fā)動機+高功率永磁同步電機，匹配全球唯一的第二代10速EDU智能電驅(qū)變速箱，這套總成被上汽評為“綠色環(huán)保的黃金動力總成”的插混系統(tǒng)最大功率達(dá)305馬力，峰值扭矩達(dá)480?！っ?，已經(jīng)可以比肩主流3.0T車型的動力輸出。

關(guān)于MG6為什么不推一個2.0T的車型的問題上，上汽乘用車公司產(chǎn)品規(guī)劃部總監(jiān)劉景安這樣解釋到，我們要用第三代MG6 PHEV去實現(xiàn)這個動力輸出，憑借這套動力總成超強的輸出數(shù)據(jù)，以及第二代EDU僅0.2秒跑車級的響應(yīng)速度，第三代名爵6 PHEV的百公里加速僅為6秒。并且一般人講運動，油耗和運動無法調(diào)和，講運動、油耗就要上去，我們加入了“綠色”即裝載第二代HCU智能混動中央控制器與IEM智能能量管理系統(tǒng)，應(yīng)用AI智能、大數(shù)據(jù)，可以把各種路況信息、導(dǎo)航信息、車輛能量狀態(tài)、發(fā)動機的狀態(tài)等各種狀態(tài)綜合在一起，根據(jù)狀態(tài)實時地讓用電和用油平衡好，這是這套系統(tǒng)最核心所在，也就是說它最大的好處是時刻讓用電和用油保持一個最優(yōu)化，那么第三代MG6 PHEV就非常省油了，經(jīng)過國家工信部認(rèn)定百公里綜合油耗僅為1.1L，B工況為3.9升，并且純電續(xù)航可達(dá)70公里。

簡而言之，綠色動力3.0T既滿足了用戶對強悍性能和超強平順駕駛的需求，又自帶新能源車節(jié)能環(huán)保的優(yōu)勢，完美匹配追求高品質(zhì)出行生活的新需求。

價格優(yōu)勢——新能源市場“殺手級”競爭力

當(dāng)3.0T綠色動力滿足消費者對性能的需求，但是如果給消費者的是3.0T價格，那也是接受不了的，因此名爵帶來了親民價格的產(chǎn)品第三代MG6 PHEV，新車售價區(qū)間為14.58-17.28萬元，先享價13.98萬元起售，相比老款車型，第三代名爵6 PHEV起售價直降2萬元。上汽乘用車MG品牌營銷部總監(jiān)汪洋在專訪中提到：“第三代名爵6 PHEV自帶綠牌，不管在限牌城市還是非限牌城市，讓更多的消費者體驗到第三代MG6 PHEV先進(jìn)的科技，這是名爵的初衷，所以我們就把價格做得更親民一點?！?/p>

張亮進(jìn)一步解釋道，“第三代MG6售價區(qū)間從9.38萬到13.98萬，大家可以看到入門版的第三代MG6 PHEV和頂配版的第三代MG6價格都是13.98萬，價格完全銜接起來了。”

在新能源市場上，這樣超級有競爭力的產(chǎn)品力配合這樣超級有競爭力的價格，構(gòu)成了“殺手級”的競爭優(yōu)勢，已經(jīng)具備了成為爆款、在市場上掀起巨浪的能力。

新零售體系——“三五新零售”，貫穿始終

為了進(jìn)一步提升其競爭力，MG帶來了行業(yè)首個PHEV數(shù)字化新零售模式，即商務(wù)新零售，總結(jié)起來就是“三五新零售”。

爵式五功——精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化獲客、透明便捷的數(shù)字化體驗、高效實用的數(shù)字化培育、與時俱進(jìn)的數(shù)字化渠道、清晰有序的數(shù)字化管理；

五D心體驗——立體感知·權(quán)威貼心、全時在線·陪伴關(guān)心、上門服務(wù)·便捷舒心、購車透明·透明放心、養(yǎng)護透明·專業(yè)安心；

五不新零售——看車不難懂、買車不套路、養(yǎng)車不操心、服務(wù)不掉線、信任不辜負(fù)。

不難看出，MG拿出最大的決心將服務(wù)貫穿“看、選、買、用、賣、換”汽車全生命周期，建立專屬的新零售體系，打造盡顯其品牌與用戶交朋友的態(tài)度，交心的真誠，以及消除隔閡的決心，用零距離的服務(wù)贏得信任的態(tài)度，和年輕人一起推波領(lǐng)潮。

關(guān)于第三代MG6 PHEV上市后名爵將會通過什么產(chǎn)品、營銷手段來提升MG的市場地位的問題，張亮分享到，在高效1.5T發(fā)動機+三代濕式雙離合變速支撐起了上汽藍(lán)芯2.0技術(shù)。其中，濕式雙離合變速采用了三腔技術(shù)，就是三種油、三個腔，三種不同的油完全分開，結(jié)構(gòu)上非常復(fù)雜，里面有很多新的加壓技術(shù)，這個技術(shù)很先進(jìn)；還有智能網(wǎng)聯(lián)Venus系統(tǒng)、L2.5 PLUS，將來MG會在智能網(wǎng)聯(lián)上推出技術(shù)品牌的升級，在智能駕駛上，推出智能駕駛技術(shù)品牌的升級。動力總成技術(shù)，還有更新的底盤架構(gòu)，也會有技術(shù)品牌向大家釋放，對于這些產(chǎn)品與技術(shù)我們都有。

隨著今年MG領(lǐng)航、全新MG5的豐富，以及名爵Mission100的戰(zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)，隨著名爵后面產(chǎn)品力不斷加強，產(chǎn)品數(shù)量不斷提高，配上新零售體系和用戶體驗，相信名爵會有更大的爆發(fā)和更大的驚喜。

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