近兩年來(lái)，整個(gè)中國(guó)的市場(chǎng)似乎突然之間就彌漫開(kāi)了一股“共享”的氣息，共享單車(chē)、共享雨傘、共享充電寶、共享玩具等各式各樣的項(xiàng)目如雨后春筍般瘋狂地生長(zhǎng)，而在這個(gè)本就擁擠的賽道中，依然源源不斷地滋生各式各樣的共享產(chǎn)品，甚至還曾出現(xiàn)過(guò)“共享女友”。可以說(shuō)，如今在衣食住行的各個(gè)方面，都有“< title="共享經(jīng)濟(jì)" trget="_blnk" style="text-decortion: none; border-bottom: none; color: #3e3e3e;">共享經(jīng)濟(jì)”的身影出現(xiàn)。

就出行的版圖而言，如今當(dāng)紅的共享單車(chē)和網(wǎng)約車(chē)領(lǐng)域，已在經(jīng)歷了激烈的競(jìng)爭(zhēng)和殘酷的洗牌之后形成了基本穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，而< title="共享汽車(chē)" trget="_blnk" style="text-decortion: none; border-bottom: none; color: #3e3e3e;">共享汽車(chē)作為出行領(lǐng)域中的一個(gè)重要版塊，也同樣是被資本和企業(yè)追捧已久的一大風(fēng)口，隨著“新玩家”的不斷涌入，“國(guó)家隊(duì)”的陸續(xù)入場(chǎng)，這個(gè)自誕生以來(lái)就不怎么被看好的行業(yè)，似乎正在掀起一陣新的浪潮……

 入局者不斷，共享汽車(chē)究竟是真繁榮還是偽風(fēng)口？

在這個(gè)共享經(jīng)濟(jì)的大舞臺(tái)中，共享汽車(chē)的投放數(shù)量雖不及相比共享單車(chē)多，但從資產(chǎn)鏈、商業(yè)鏈、技術(shù)鏈等方面來(lái)說(shuō)，難度都是要高于共享單車(chē)的，未來(lái)的發(fā)展也注定是一個(gè)長(zhǎng)跑賽道，在這個(gè)賽道上，將會(huì)不斷的有玩家被淘汰，也會(huì)有精力充沛的新入局者，與共享單車(chē)相比，是一場(chǎng)更高門(mén)檻的競(jìng)爭(zhēng)，這一點(diǎn)從這些年來(lái)入局的企業(yè)就能夠看出一二。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2015年開(kāi)始，就有多家傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)開(kāi)始入局共享出行領(lǐng)域，比如奔馳、寶馬、奧迪、通用、沃爾沃、大眾等跨國(guó)車(chē)企；北汽、上汽、廣汽、吉利、力帆等國(guó)內(nèi)車(chē)企；還有一汽、長(zhǎng)安、東風(fēng)三方合資組建的T3出行服務(wù)公司，代表了共享汽車(chē)領(lǐng)域的“國(guó)家隊(duì)”。包括螞蟻金服、滴滴、美團(tuán)、攜程等互聯(lián)網(wǎng)公司中的巨頭，也都在進(jìn)行實(shí)質(zhì)性投資的相關(guān)業(yè)務(wù)，甚至連威馬、小鵬等新造車(chē)企業(yè)也都對(duì)共享汽車(chē)市場(chǎng)展開(kāi)了布局。

如此眾多資本的瘋狂涌入，也絕非是資本與企業(yè)的一時(shí)沖動(dòng)，共享汽車(chē)必然有著其存在的價(jià)值。首先從用戶(hù)需求的層面來(lái)看，共享汽車(chē)不需要考慮限牌、限號(hào)等因素，隨用隨取，且租賃的費(fèi)用并不高，這對(duì)那些偶爾出下遠(yuǎn)門(mén)或者搬家等低頻情況下需要用車(chē)的人來(lái)說(shuō)，顯然要比買(mǎi)車(chē)更加方便，且能夠讓暫時(shí)沒(méi)有買(mǎi)車(chē)的人也能花費(fèi)較少的成本享受到“有車(chē)生活”。

而且買(mǎi)車(chē)對(duì)于大多數(shù)打工族來(lái)說(shuō)，買(mǎi)車(chē)并不是剛需，且一輛私家車(chē)的用車(chē)成本很高，除了購(gòu)車(chē)和牌照的成本以外，養(yǎng)車(chē)、停車(chē)、保險(xiǎn)等花費(fèi)都是一筆不少的支出，可以說(shuō)共享汽車(chē)確實(shí)解決了某些用戶(hù)的需求，降低了出行用車(chē)的成本。

其次，從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，有報(bào)告顯示，未來(lái)十年，我國(guó)共享汽車(chē)數(shù)量將保持45%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，中國(guó)有本無(wú)車(chē)一族將達(dá)到7億左右，人們關(guān)于“車(chē)”的矛盾會(huì)更加突出。而共享租車(chē)是解決人們自駕需求的重要細(xì)分領(lǐng)域，且在交通環(huán)境非常苛刻的一線城市，限牌限行政策不斷延伸，網(wǎng)約車(chē)限制也越來(lái)越多，造就了共享汽車(chē)生存和發(fā)展的沃土，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)共享汽車(chē)很有可能在公共交通出行領(lǐng)域掀起新的變革，成為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向。

看起來(lái)，共享汽車(chē)未來(lái)的發(fā)展空間巨大，市場(chǎng)潛力也十分深厚，但這一切都還尚且停留在理想階段，當(dāng)下發(fā)展的階段還很不成熟，仍有許多痛點(diǎn)和頑疾亟待解決。可見(jiàn)，在未來(lái)長(zhǎng)跑的賽道中，發(fā)展的過(guò)程也將變得會(huì)更加漫長(zhǎng)和殘酷。

真租賃，假共享，共享汽車(chē)的虛火何時(shí)能熄滅？

所謂共享經(jīng)濟(jì)，其特點(diǎn)在于由第三方創(chuàng)建的以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的市場(chǎng)平臺(tái)，個(gè)體借助平臺(tái)來(lái)交換閑置物品，分享自己的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)，或者向企業(yè)、某個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目籌集資金。其中的經(jīng)濟(jì)牽扯到三大主體，即商品或服務(wù)的需求方、供給方和共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。而絕大多數(shù)的共享汽車(chē)企業(yè)并不滿(mǎn)足“共享”的定義，本質(zhì)上仍屬于分時(shí)租賃。

不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，新瓶裝舊酒的事例并不少見(jiàn)，許多舊的模式套上一個(gè)新的噱頭早已不是什么新鮮事，更何況共享汽車(chē)在傳統(tǒng)租車(chē)的模式上也的確有所創(chuàng)新，所以也就無(wú)需在稱(chēng)呼上過(guò)多的糾結(jié)。

然而，就目前看來(lái)，共享汽車(chē)的未來(lái)很有可能會(huì)走共享單車(chē)的老路，面臨許多與其如出一轍的難題，且共享汽車(chē)的資產(chǎn)成本要比共享單車(chē)更重，投資和經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)都高出了一個(gè)量級(jí)。陜西師范大學(xué)國(guó)際商學(xué)院副院長(zhǎng)雷宏振教授分析稱(chēng)，在目前的市場(chǎng)情況下，共享汽車(chē)會(huì)突破共享單車(chē)損益平衡點(diǎn)的邊界，屬于理論性虧損經(jīng)營(yíng)。這與實(shí)現(xiàn)共享產(chǎn)品便捷的服務(wù)是相矛盾的，因此目前具有理論上的不經(jīng)濟(jì)性。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在理論上，共享汽車(chē)的盈利前景基本無(wú)望。而這并非是信口開(kāi)河，具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)下共享汽車(chē)的市場(chǎng)是以分時(shí)租賃的新能源車(chē)為主流，也就是純電動(dòng)汽車(chē)，從企業(yè)的角度來(lái)看，共享汽車(chē)屬于典型的重資產(chǎn)< title="運(yùn)營(yíng)" trget="_blnk" style="text-decortion: none; border-bottom: none; color: #3e3e3e;">運(yùn)營(yíng)模式，粗略計(jì)算，采購(gòu)一輛電動(dòng)汽車(chē)的成本大概在10萬(wàn)左右，融資1000萬(wàn)元，也僅能買(mǎi)100輛車(chē)，而100輛車(chē)對(duì)于一個(gè)稍微大點(diǎn)城市來(lái)說(shuō)，基本等同于石沉大海，這還沒(méi)有算停車(chē)費(fèi)用、保險(xiǎn)費(fèi)用、電費(fèi)、路橋費(fèi)、稅費(fèi)及人工運(yùn)維等成本。

除此之外，按照現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)模式，在市場(chǎng)的起步階段，還要與各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間打價(jià)格戰(zhàn)，在各種優(yōu)惠手段之后，例如一單成本為70元的客單，用戶(hù)僅需付出30元的價(jià)格，企業(yè)幾乎都在賠本賺吆喝，盈利幾乎是天方夜譚。更何況，目前電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展正處于探索的階段，還有著許多其他方面的難題，例如行駛里程的局限性、后期維修成本高、用戶(hù)不合規(guī)不守信的行為頻發(fā)等等。而這些這對(duì)于已入局的企業(yè)而言，無(wú)疑都是十分糟糕的消息，尤其是那些資本能力較弱的初創(chuàng)企業(yè)，生存都已成為了難題。

眾所周知，押金是租賃行業(yè)中特色之一，在共享汽車(chē)領(lǐng)域中，用戶(hù)所交的押金便成為了企業(yè)的沉淀資金，屬于經(jīng)營(yíng)主體的一部分，而這些沉淀資金也是企業(yè)用來(lái)實(shí)現(xiàn)綜合體項(xiàng)目收支平衡的關(guān)鍵一環(huán)。然而，共享汽車(chē)動(dòng)輒上千的租賃押金，且大多需要在很多天之后確認(rèn)此次用車(chē)過(guò)程中無(wú)違章行為才會(huì)退回，這讓許多低頻次使用的用戶(hù)望而卻步，加上此前共享單車(chē)挪用用戶(hù)押金遲遲不退的新聞不斷出現(xiàn)，也讓更多的用戶(hù)開(kāi)始不放心將千元的押金放在共享汽車(chē)的平臺(tái)上。

更加要命的是，在共享經(jīng)濟(jì)的浪潮中，“免押金”已成為大勢(shì)所趨，一些“不差錢(qián)”的共享汽車(chē)企業(yè)已經(jīng)和芝麻信用達(dá)成合作，推出了免押金的服務(wù)，在這種模式推出之后，沉淀資金所帶來(lái)的盈利方面的優(yōu)勢(shì)也被大大削弱，而目前僅靠汽車(chē)租金不足以支持后續(xù)運(yùn)營(yíng)。至于沒(méi)有推出免押服務(wù)的企業(yè)，長(zhǎng)期發(fā)展下去，市場(chǎng)定會(huì)被一步一步侵蝕，而由于自身現(xiàn)金流的不足，使得其沒(méi)有能力推出免押服務(wù)。也就造成了“變則找死，不變等死”的尷尬處境。

據(jù)了解，近兩年來(lái)倒閉、跑路的共享汽車(chē)企業(yè)并不在少數(shù)，去年3月份，友友用車(chē)發(fā)布停止運(yùn)營(yíng)公告；同年10月份，EZZY正式對(duì)外發(fā)布公告稱(chēng)終止平臺(tái)服務(wù)；2017年11月份，天津一家共享汽車(chē)“SHARENGO”被曝跑路；到今年的5月份，麻瓜出行共享汽車(chē)宣布停止服務(wù)；6月份，有山東媒體爆出，最早進(jìn)駐濟(jì)南的共享企業(yè)品牌“中冠共享汽車(chē)”跑路；包括前幾日鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“巴歌出行”，也被爆出了押金難退、欠薪數(shù)月的消息……

這些被淘汰的玩家事實(shí)上只能算是冰山一角，而之所以頻頻有出局的共享汽車(chē)平臺(tái)，原因在于平臺(tái)自身的體量較小，又在資本市場(chǎng)的催發(fā)下盲目發(fā)展，一旦資金鏈斷裂，必然會(huì)面臨危機(jī)，在當(dāng)下看不到盈利的背景下，資本斷然不會(huì)無(wú)休止的扔錢(qián)，企業(yè)的倒閉潮的來(lái)臨也就在所難免。

除了自身盈利舉步維艱以外，在用戶(hù)體驗(yàn)、社會(huì)需求方面也同樣是難題重重。共享汽車(chē)發(fā)展至今，并沒(méi)有達(dá)到人們的心理閾值，車(chē)輛衛(wèi)生、便捷使用、停車(chē)等問(wèn)題依然令人堪憂，甚至還伴隨著諸多安全隱患，許多主力車(chē)型甚至連ABS都不配備，加上某些企業(yè)為了節(jié)省成本減少開(kāi)支，在車(chē)輛維護(hù)方面減少次數(shù)，導(dǎo)致故障率高，車(chē)況差等，都讓用戶(hù)對(duì)其望而卻步，且就便捷程度而言，既比不上發(fā)達(dá)的軌道交通和公交車(chē)，也與出租車(chē)和網(wǎng)約車(chē)相差甚遠(yuǎn)。

另外，共享汽車(chē)原本存在的意義是在于增加汽車(chē)的利用率，減少城市擁堵。而事實(shí)的情況是，現(xiàn)階段共享汽車(chē)的主要適應(yīng)人群為有本無(wú)車(chē)的人，由于這部分人群不常駕駛機(jī)動(dòng)車(chē)，技術(shù)不嫻熟是普遍現(xiàn)象，很容易引發(fā)不安定因素，從而造成交通擁堵的情況出現(xiàn)。其次，共享汽車(chē)不但沒(méi)有鼓勵(lì)大家使用公共交通，反而把一部分公共交通的使用者，引流至自駕出行的隊(duì)伍中，使道路交通更加擁堵，這與最初的政策導(dǎo)向已是背道而馳。

懸崖邊的共享汽車(chē)，未來(lái)如何厚積薄發(fā)？

如今，共享汽車(chē)已是行駛至了懸崖邊，可見(jiàn)在重資產(chǎn)、資源封閉的行業(yè)，靠資本去走唯快不破的方式行不通，還是應(yīng)該考慮到多方面限制因素，只有以真正便利用戶(hù)作為主要發(fā)展依據(jù)，挖掘客戶(hù)深層次需求，摒棄產(chǎn)品和服務(wù)的非標(biāo)準(zhǔn)化所帶來(lái)的瑕疵，探尋出良好盈利模式，才是共享汽車(chē)企業(yè)破局的關(guān)鍵所在。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，共享汽車(chē)的盈利并不是沒(méi)有可能，在行業(yè)達(dá)到一定的拐點(diǎn)后，跨過(guò)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的分水嶺，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成本才會(huì)開(kāi)始下降、提升出租效率、增強(qiáng)盈利能力，只是需要更多時(shí)間來(lái)沉淀。

至于當(dāng)下行業(yè)的波動(dòng)，還需理性看待，畢竟這是每個(gè)行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)階段，而能夠活下去的企業(yè)，才能夠被人們銘記，雖說(shuō)有巨頭支持的共享汽車(chē)企業(yè)更加有底氣，但也不排除創(chuàng)造良好盈利模式的黑馬企業(yè)出現(xiàn)，畢竟網(wǎng)點(diǎn)、牌照資源是未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。而只有經(jīng)歷了資本的寒冬之后，才是競(jìng)爭(zhēng)真正的開(kāi)始。

總的來(lái)說(shuō)，在巨大的剛需面前，共享汽車(chē)行業(yè)仍是一片藍(lán)海，用戶(hù)的用車(chē)需求還沒(méi)有被激發(fā)出來(lái)，當(dāng)下的發(fā)展階段，降本提效是盈利的關(guān)鍵要素，這就需要企業(yè)在車(chē)輛投放有限的情況下，時(shí)刻注意效率的提升，而無(wú)論是用車(chē)的效率，還是產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的推動(dòng)，都是運(yùn)營(yíng)效率能力的一個(gè)表現(xiàn)。

具體未來(lái)共享汽車(chē)市場(chǎng)格局如何，時(shí)間將是檢驗(yàn)的重要標(biāo)準(zhǔn)，正如曾獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)提名的超現(xiàn)實(shí)主義詩(shī)人洛夫曾說(shuō)：“我們惟一的敵人是時(shí)間，還來(lái)不及做完一場(chǎng)夢(mèng)，生命的周期又到了。一縷青煙，升起于虛空之中，又無(wú)聲無(wú)息地，消散于更大的寂滅?！蔽磥?lái)誰(shuí)會(huì)主宰，誰(shuí)將消散，還是交給時(shí)間來(lái)解答。

本文作者科技自媒體“翟菜花”，個(gè)人微信號(hào)zhicihu002。

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