企業(yè) 銷量

再超大眾，豐田蟬聯(lián)2021年銷量冠軍

汽車公社 2022-01-14 14:28

在年度銷量冠軍的爭奪戰(zhàn)里，豐田汽車將再次擊敗老對手大眾，連續(xù)第二年位居全球新車銷量榜首位。

一天前，大眾汽車公布了全年銷量數(shù)據(jù)，888.2萬輛的累計銷量較2020年同比下滑了5%。雖然豐田尚未公布12月的最新數(shù)據(jù)，但該公司1-11月的累計銷量為956.2萬輛，已超大眾汽車888萬輛的年度數(shù)據(jù)——

奪得年度全球銷冠已成定局。

這也意味著，日本的這家汽車巨頭將連續(xù)第二年超越大眾，蟬聯(lián)全球新車銷量第一名的頭銜。

在很多人看來，豐田之所以能打贏這一仗，主要在應對芯片短缺危機上與對手拉開了差距?？蓪嶋H上，豐田的勝利，明面上的推手是芯片，但如若我們像剝洋蔥那樣一層一層撥開生產(chǎn)端的諸多細節(jié)，東瀛王者的出色表現(xiàn)，絕不只靠芯片維度的短期優(yōu)勢。

豐田，又贏了

同樣的一幕，在去年此時上演。

同樣是沃爾夫斯堡和豐田城的全球巔峰之戰(zhàn)，同樣是頗具里程碑式的行業(yè)轉(zhuǎn)折點，同樣是豐田尚未正式發(fā)布全球銷量數(shù)據(jù)，但僅僅憑借前11個月的累計銷量便讓大眾嘗到痛失冠軍的苦澀。

只是去年的那一幕，代表著東瀛霸主終于拿到久違四年的金腰帶。和中國車市類似，2017-2018年是大眾汽車的“流金歲月”，在2018年達到了1083萬輛的迄今最高紀錄，不但是大眾的紀錄，也是所有車企的紀錄。時間在回溯到2020年，成為大眾自2016年以來首次跌破1000萬輛大關(guān)。

是的，除了失守千萬輛，大眾還在2020這一年丟掉了全球冠軍頭銜；而豐田還沒有發(fā)布全球銷量數(shù)據(jù)，這頂桂冠已經(jīng)是囊中之物。

這里，需要回顧一個前提。

2020年2月，豐田將所持斯巴魯股比由16.8%增加到20%，將斯巴魯變?yōu)闄?quán)益法使用公司，故而可以合并銷量。所以豐田與斯巴魯在1-11月的累計全球銷量達到932萬輛，讓豐田提前鎖定了勝局。

這一次，豐田更“狠”。

即使是在不包括斯巴魯銷量的前提下，豐田依舊在2021年1-11月累計銷售新車956萬輛，同比增長12%。按照計劃，豐田將在本月下旬公布2021年全年的銷售業(yè)績，但是從前11個月的銷量戰(zhàn)績來看，該公司已然在全球銷量霸王的重要戰(zhàn)役上勝券在握。

大眾這邊，主要苦于芯片供應短缺。

生產(chǎn)端的頻頻停滯，讓這家歐洲汽車制造巨頭在終端銷量上吃了大虧。按不同市場的業(yè)績來看，大眾在其大本營西歐累計銷售286萬輛，同比下滑2.7%，而作為銷量主力的中國也同比減少了14%，低至330.4萬輛。

值得一提的是，按品牌來看，大眾乘用車部門同比下滑8%，489.6萬輛的累計銷量也不盡如人意。但是，作為其利潤重要支撐的豪華品牌奧迪，下降幅度僅僅0.7%，可見整體勢頭依舊穩(wěn)健。

美國+中國，奪冠的關(guān)鍵

從全球范圍看，豐田在其主要市場都實現(xiàn)了銷量層面的穩(wěn)健增長，這是該公司坐穩(wěn)全球銷量頭把交椅的重要支撐。

先看看大洋彼岸。

在美國，豐田作為海外勢力擊敗了底特律老牌汽車制造商通用，時隔21年成為美國市場銷量冠軍。根據(jù)兩家公司公布的官方數(shù)據(jù)，2021年豐田在美國的輕型車銷量為233.2萬輛，同比增長10.4%，遠超美國輕型車市場3%的增幅，而通用卻同比下跌13.1%至220.3萬輛，落后前者12.9萬輛。

這是一個里程碑式的時刻。

它意味著，美國汽車制造商在本土市場的絕對主導地位已經(jīng)結(jié)束了，行業(yè)正在變化，沒有一家美國車企能在轉(zhuǎn)型的時代拍著胸脯說，自己在未來還將擁有絕對的市場優(yōu)勢。

豐田北美超越通用，是這家東瀛制造巨頭打響全球銷量爭奪賽的一個側(cè)面，但對于豐田來說，北美市場一直是其利潤與營收最大的奶牛之一，對關(guān)鍵業(yè)績指標的重要性不言而喻。正因為此，這又是一個信號，給產(chǎn)業(yè)乃至日系、美系發(fā)展思路的啟發(fā)，卻遠不止榜單上的銷量數(shù)字。

中國的銷量也刷新了紀錄。

過去的2021年，豐田在華銷量同比增長8.2%，達到194.4萬輛，連續(xù)9年實現(xiàn)同比增加，再創(chuàng)歷史新高。

在中國市場，一方面得益于芯片短缺的負面影響降到了最低，與此同時，混合動力車型的銷售強勁也帶動了整體銷量的增長。

這是豐田第一次公布混合動力車型在中國的年度具體銷量，47.5萬輛的銷售體量同比增長高達50%，占據(jù)豐田總銷量的約25%，與2020年17%的占比增加了約8個百分點。

與此同時，傳統(tǒng)燃油車的銷量也可圈可點，無論是一汽豐田還是廣汽豐田，在主力車型的更新?lián)Q代和營銷變革等方面都有新的突破，這也推動了豐田的整體銷量成績。

再來對比德國的老對手。

中國一直以來都是德國大眾的最大單一市場，但是在過去的2021年，該集團在中國的累計銷量同比減少了14%，為330萬輛。

產(chǎn)能，還是產(chǎn)能！

豐田之所以能在過去一年輕松超越對手，最大的原因是抗壓芯片危機的供應鏈實力。但即便如此，過去一年，豐田的產(chǎn)能也曾多次陷入瓶頸。

雖然從1-12月的累計銷量看，豐田的全球數(shù)據(jù)已經(jīng)穩(wěn)居第一名，但直接影響該公司2021財年（2021年4月-2022年3月）業(yè)績核心指標的，還有生產(chǎn)端的復蘇實力。對于豐田來說，2021年11月至2022年3月將成為產(chǎn)量達標的新焦點，但該公司負責半導體芯片采購的高管反饋，供應鏈方面的擔憂仍然存在。