來(lái)源：賓利中國(guó)

作者｜周游

編輯｜李歡歡

時(shí)代變了，幾乎所有傳統(tǒng)汽車(chē)品牌都在考慮電氣化了轉(zhuǎn)型，一直以來(lái)都高高在上的超豪華品牌們不得不放下身段、適應(yīng)環(huán)境。

賓利汽車(chē)，誕生于1919年的老牌超豪華汽車(chē)制造商，已經(jīng)迎來(lái)了自己的第二個(gè)100年征程。與此同時(shí)，一場(chǎng)汽車(chē)業(yè)百年未遇的電氣化和智能化風(fēng)暴已經(jīng)席卷而來(lái)，誰(shuí)都不能幸免。

“一些國(guó)家和地區(qū)已有明確禁止傳統(tǒng)燃油車(chē)上路的時(shí)間表。因此，我們選擇積極擁抱變革，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)?！辟e利汽車(chē)中國(guó)內(nèi)地及香港、澳門(mén)執(zhí)行總經(jīng)理彼夕樂(lè)（Bernd Pichler）對(duì)36氪未來(lái)汽車(chē)日?qǐng)?bào)（ID：auto-time）表示。

賓利也擬了一份明確的時(shí)間表：截至2023年，旗下所有車(chē)系將推出混合動(dòng)力車(chē)型，并在2025年推出首款純電動(dòng)汽車(chē)；計(jì)劃在2026年，所有車(chē)系都轉(zhuǎn)為插電式混合動(dòng)力或純電動(dòng)車(chē)型；計(jì)劃于2030年，實(shí)現(xiàn)全系產(chǎn)品純電化。這份計(jì)劃被命名為“Beyond 100”戰(zhàn)略。

過(guò)去的2020年，雖然受到疫情影響，賓利在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量仍達(dá)到2880輛，同比增長(zhǎng)48%，創(chuàng)下銷(xiāo)售業(yè)績(jī)歷史新高。而2021年第一季度，賓利在中國(guó)市場(chǎng)已售出約1000輛，創(chuàng)下同期最高紀(jì)錄。

2021年1月1日起，彼夕樂(lè)接替安睿軻（Kim Airey），負(fù)責(zé)賓利品牌在華的商業(yè)運(yùn)營(yíng)及發(fā)展。上海車(chē)展期間，賓利旗下新添越插電混動(dòng)版首次于中國(guó)市場(chǎng)公開(kāi)亮相，歐陸GT Mulliner同臺(tái)上演中國(guó)首秀。此外，賓利品牌旗艦座駕全新飛馳V8以及新添越V8也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，已開(kāi)始向客戶交付。

彼夕樂(lè) 來(lái)源：賓利中國(guó)

未來(lái)汽車(chē)日?qǐng)?bào)（ID：auto-time）等媒體與彼夕樂(lè)聊了聊賓利如何向電氣化轉(zhuǎn)型，以及他眼中未來(lái)超豪華汽車(chē)該是什么樣。以下是對(duì)話節(jié)選，經(jīng)未來(lái)汽車(chē)日?qǐng)?bào)整理：

Q：在超豪華品牌里，賓利較早提出了較為明確的電氣化規(guī)劃。請(qǐng)問(wèn)賓利未來(lái)將如何保證既有的燃油車(chē)客戶平穩(wěn)地向新能源車(chē)型過(guò)渡？如何保證新能源車(chē)跟燃油車(chē)擁有同等水準(zhǔn)的駕駛感受？

A：電氣化發(fā)展在全球范圍內(nèi)都是大勢(shì)所趨，快速變革的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)在這一領(lǐng)域呈現(xiàn)出世界領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)，電動(dòng)汽車(chē)和可持續(xù)出行理念被日益增多的客戶所接受與選擇。

首先，我們非常重視客戶的反饋，積極傾聽(tīng)客戶的觀點(diǎn)，尤其是在做戰(zhàn)略決策與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，我們一定會(huì)跟客戶保持非常緊密的溝通。

第二，我們的客戶有一部分是此前購(gòu)買(mǎi)過(guò)豪華汽車(chē)品牌產(chǎn)品，然后置換超豪華座駕的客戶。對(duì)于這部分客戶而言，此前可能已選購(gòu)過(guò)插電混動(dòng)或純電動(dòng)車(chē)型，所以對(duì)于這部分群體，電動(dòng)車(chē)型并非全新概念。

第三，可持續(xù)發(fā)展如今也是全球范圍的趨勢(shì)，一些地區(qū)和國(guó)家已有明確禁止傳統(tǒng)燃油車(chē)上路的時(shí)間表。因此，我們選擇積極擁抱變革，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)，我們做出了在2030年為全系產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)車(chē)型的決定。

此外，賓利品牌作為大眾汽車(chē)集團(tuán)的一員，在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域具備資源優(yōu)勢(shì)。

Q：能否介紹一下賓利在中國(guó)的年輕消費(fèi)者具體的平均年齡是多少，具體的用戶畫(huà)像是怎樣的？

A：基于2020年最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，賓利品牌在中國(guó)市場(chǎng)客戶的平均年齡為39歲。我們的客戶來(lái)自包括時(shí)尚、藝術(shù)、房地產(chǎn)、金融、互聯(lián)網(wǎng)、新興技術(shù)行業(yè)在內(nèi)的非常廣泛的行業(yè)和領(lǐng)域。

Q：在賓利選擇新能源路線的同時(shí)，有一些超豪華品牌表示將堅(jiān)持搭載傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)。如何看待超豪華品牌對(duì)電氣化的不同理解？

A：我不便對(duì)其他品牌的戰(zhàn)略做出評(píng)論。但是據(jù)我們了解，中國(guó)和全球一些地區(qū)已經(jīng)明確表明禁止傳統(tǒng)燃油車(chē)進(jìn)行登記注冊(cè)或上路行駛的時(shí)間表。我們選擇擁抱變革，積極地為客戶需求和未來(lái)發(fā)展做準(zhǔn)備。

Q：在智能化領(lǐng)域，賓利如何看待超豪華汽車(chē)在主流品牌中所處的位置？將如何滿足當(dāng)前消費(fèi)者的智能化需求，以及適應(yīng)新的變化與趨勢(shì)？

A：賓利品牌始終秉承創(chuàng)新精神，在技術(shù)方面也有著非常創(chuàng)新的理念，緊跟未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)市場(chǎng)這些方面處于世界領(lǐng)先地位，因此我們會(huì)積極關(guān)注最新市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和客戶需求，并及時(shí)反饋到我們的英國(guó)總部。

以新添越插電混動(dòng)版為例，我們?yōu)榭蛻籼峁┝塑?chē)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)?？蛻艨赏ㄟ^(guò)手機(jī)下載My Bentley軟件，查看車(chē)輛狀態(tài)和數(shù)據(jù)，遠(yuǎn)程控制充電及座艙溫度等。

Q：在你眼中，未來(lái)的超豪華汽車(chē)應(yīng)該是什么樣的？可否用幾個(gè)關(guān)鍵詞形容一下？

A：首先是“超豪華”，我們會(huì)秉承超豪華品質(zhì)與精湛的手工技藝，這也是我們的客戶一直珍視的傳承。

第二個(gè)關(guān)鍵詞是“可持續(xù)”，這種可持續(xù)將貫穿全部流程，包括從最初的材料獲取，到生產(chǎn)過(guò)程，最后到售后。目前，賓利汽車(chē)位于英國(guó)克魯?shù)目偛抗S，是全球首家在生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方面實(shí)現(xiàn)碳中和的超豪華汽車(chē)工廠。我們還將加大研發(fā)投入，秉持清晰的目標(biāo)，致力于實(shí)現(xiàn)全面的碳中和的目標(biāo)。

第三個(gè)關(guān)鍵詞是“出行方式”，隨著自動(dòng)駕駛技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)用車(chē)場(chǎng)景會(huì)更加注重出行本身的體驗(yàn)。

來(lái)源：賓利中國(guó)

Q：賓利目前女性客戶的占比是多少？如何更好地滿足女性客戶的需求？

A：2020年的最新數(shù)據(jù)顯示，女性客戶在賓利汽車(chē)中國(guó)客戶中占比近30%。我們很榮幸地看到各個(gè)車(chē)系中的女性客戶日益增多。

除了推出符合女性客戶需求的車(chē)型，女性客戶還可以通過(guò)賓利汽車(chē)個(gè)性化定制部門(mén)Mulliner將定制夢(mèng)想化為現(xiàn)實(shí)。例如內(nèi)飾外觀顏色、內(nèi)飾各個(gè)細(xì)節(jié)均可進(jìn)行個(gè)性化選擇。

Q：賓利總共為客戶提供多少色彩和材質(zhì)的選擇方案？

A：以亮相此次上海車(chē)展展臺(tái)的歐陸GT Mulliner為例，我們?yōu)榭蛻籼峁?8種飾面選擇，用以搭配內(nèi)飾與外觀設(shè)計(jì)，進(jìn)一步滿足賓利客戶對(duì)于個(gè)性化定制的至高期待。

此外，賓利汽車(chē)個(gè)性化定制部門(mén)Mulliner，還可幫助客戶實(shí)現(xiàn)終極個(gè)性化定制愿望。從車(chē)身顏色、內(nèi)飾配色、縫線、面板，到細(xì)節(jié)裝飾，每一處均可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化選擇，客戶可在多達(dá)十億種組合中選擇出符合自己期待的方案。

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