在國內(nèi)汽車市場，豪華品牌正迎來新的發(fā)展機遇，林肯是其中的佼佼者。

在剛剛開幕的2020年廣州國際車展上，林肯展臺以“航?！睘橹黝}，旗下第三款國產(chǎn)車型——新一代林肯航海家Nautilus迎來全球首秀。 

“今年作為林肯的國產(chǎn)化元年，我們成功推出了兩款全新國產(chǎn)車型，它們用優(yōu)異的市場表現(xiàn)，為林肯加速國產(chǎn)化布局搶占先機?！绷挚现袊偛妹┎ㄅ勘硎?，“林肯第三款國產(chǎn)車型新一代林肯航海家Nautilus攜駕駛、科技、豪華三大升級體驗煥然新生，以全能實力進一步強化林肯在中型豪華SUV市場的競爭優(yōu)勢?！?/p>

今年，林肯攜全新林肯冒險家Corsair和全新林肯飛行家Aviator兩款中國“智”造車型，開啟了品牌的國產(chǎn)化元年。實力越級的強大產(chǎn)品和超越所期的客戶體驗，讓兩款明星車型一經(jīng)上市，便備受青睞，并助推林肯品牌創(chuàng)下了“金九金十”的業(yè)界佳話。按照如今林肯的增長勢頭，我們不難預見，在不久的將來，新一代林肯航海家Nautilus將作為林肯的第三款國產(chǎn)車型，為其銷量和品牌發(fā)展再添濃墨重彩的一筆！

國產(chǎn)戰(zhàn)略初告捷 

自2014年重返中國市場，2017年定下國產(chǎn)化道路，再到今年國產(chǎn)車型廣受消費者青睞。林肯用實際行動，詮釋了后來居上的真諦。

2020年10月，林肯在華銷量超7300輛，單月同比增長103%，林肯品牌連續(xù)6個月實現(xiàn)銷量同比環(huán)比雙增長，并連續(xù)3個月刷新其在華銷量紀錄。至此，林肯已成為2020年增速最快的豪華品牌之一。

終端反饋的利好，為林肯在當前車市下行背景中延續(xù)逆勢而為平添更多信心。林肯品牌的銷量迭創(chuàng)紀錄，得益于兩款戰(zhàn)略車型助力。全新林肯冒險家Corsair和全新林肯飛行家Aviator，自上市后就備受終端市場的關注。

為了滿足高端用戶個性化產(chǎn)品需求，今年，林肯還在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎上，實現(xiàn)了林肯領航員Navigator的MONO限量版和長軸距版、林肯轎車MONO限量版系列、全新林肯冒險家Corsair黑騎士限量版以及林肯航海家Nautilus潛航版等新產(chǎn)品的擴容。  

新一代林肯航海家Nautilus的加入，不僅預示著林肯“三年三款國產(chǎn)車型”的承諾將提前實現(xiàn)，也證明林肯品牌在充滿挑戰(zhàn)的2020年把握機遇、逆勢而上，不斷深化中國戰(zhàn)略布局，成功推進國產(chǎn)化。至此，林肯“海陸空”系列產(chǎn)品組合已經(jīng)完成，無疑讓林肯在主流豪華細分市場中的消費覆蓋密度再次提升。

此外，除了銷量成績亮眼外，林肯的終端成交價格和經(jīng)銷商盈利保持穩(wěn)定。其中，林肯終端成交價格位于豪華車市場前三名，疫情給經(jīng)銷商盈利造成的困難局面也得以扭轉，從3月開始，林肯經(jīng)銷商正常業(yè)務迅速恢復并實現(xiàn)盈利。

林肯全球總裁樊兆怡女士表示：“林肯的持續(xù)增長令人欣喜，我們看到林肯所展現(xiàn)出的巨大潛力，伴隨著新一代林肯航海家Nautilus的全球首秀，林肯又迎來了一個重要時刻?！?/p>

今年是林肯的國產(chǎn)化元年，在豪車品牌競爭日趨激烈的環(huán)境下，林肯是如何做到后來居上的？毛京波表示：“機會總是留給有準備的人。今年林肯的確取得了一些成績，但在這之前，我們做了大量的準備工作?！?nbsp;

產(chǎn)品力是關鍵

在豪華車市場中，林肯始終試圖通過細節(jié)設計營造出了濃濃的儀式感，這一點在全新林肯飛行家Aviator身上便已體現(xiàn)得淋漓盡致。

從林肯獨有的“躬迎上賓”式迎賓感應系統(tǒng)，到多達30向調節(jié)的全體感尊享座椅；從底特律交響樂團量身定制的車內(nèi)提示音，到哈曼旗下頂級銳威音響系統(tǒng)，以及專為中國市場配備的SYNC+智行互聯(lián)系統(tǒng)和12.8英寸高清觸控屏等配置，都表達出了林肯對中國消費者的誠意與尊重。 

在新一代林肯航海家Nautilus身上，林肯將“豪華 自有其道”和本土化再次做到了極致。 

“中國客戶對于豪華有自己敏銳獨到的見解，而新一代林肯航海家Nautilus也進行了針對性地調整及優(yōu)化，以更好地滿足中國客戶所需?！绷挚显O計總監(jiān)柯睿凱表示，“越是深入欣賞新一代林肯航海家Nautilus，你就越會發(fā)掘更多驚喜之處?！?/p>

新一代林肯航海家Nautilus全新升級的中控臺線條流暢，輔以更具豪華質感的金屬材質和雅致的激光蝕刻推拉伸縮蓋板；林肯標志性的鋼琴鍵式換擋按鍵完美融入全新內(nèi)飾設計中，營造出整潔有致的駕駛艙環(huán)境。 

為了更貼近中國客戶訴求，新車還搭載多項專為中國市場打造的智能互聯(lián)科技和健康配置，包括SYNC+智行互聯(lián)系統(tǒng)、12.8英寸超大高清觸控屏以及Auto Air Refresh 座艙“新風管家”。

該系統(tǒng)是針對疫情過后，用戶的健康出行量身打造?！靶嘛L管家”采用四重過濾結構的高效活性炭過濾系統(tǒng)，能有效過濾并吸附大量有害物質，防止進入車內(nèi)產(chǎn)生異味，使座艙時刻保持空氣清新、純凈。

同時，為了為了滿足更多高端客戶的需求，新一代林肯航海家Nautilus首次引入總統(tǒng)系列，讓美式豪華得到更淋漓盡致的展現(xiàn)。

新一代林肯航海家總統(tǒng)版車型配有2.7T V6雙渦輪增壓發(fā)動機；專屬的斐鉆藍外觀配色和獨樹一幟的“翱翔新境”內(nèi)飾主題，具備更高級的設計感與配色；總統(tǒng)系列特有的Venetian高級皮質、專屬點陣式前格柵、輪轂、車側銘牌以及車尾總統(tǒng)徽標，將極致融入產(chǎn)品每一個細節(jié)之中，創(chuàng)造美式豪華的至臻產(chǎn)品體驗。

客戶體驗是成長的基石

在豪華品牌領域里，產(chǎn)品力的強勁并非成功的唯一理由，優(yōu)質服務才是差異化競爭之道。

林肯自進入中國市場開始，就不斷在客戶體驗層面開拓創(chuàng)新?，F(xiàn)在，在中國，人們提到林肯，就會想到“林肯之道”，“林肯之道”的卓越客戶體驗也成為了林肯的品牌區(qū)隔利器。

林肯不僅是率先為燃油車提供5年14萬公里整車原廠質保的豪華品牌，更為飛行家車主提供了5年不限里程的免費原廠基礎保養(yǎng)，再創(chuàng)業(yè)界標桿。此外，“林肯之道”還為飛行家車主準備了“無處不飛享”黑金卡專屬禮遇，包括私享音樂沙龍、臻享餐廳禮遇、機場出行貴賓禮遇等，涵蓋豪華出行與品質生活的方方面面。

這種獨特的運營思路讓人們察覺到，林肯之所以能夠在短期內(nèi)實現(xiàn)強勢出擊，既沒有照搬過去ABB的成功經(jīng)驗，也沒有盲從地跟隨其他二線豪華品牌已經(jīng)走過的老路，反而探索出一條更適合林肯的發(fā)展路徑，“豪華 自有其道”的全新品牌主張，將成為林肯品牌競爭中國市場的一張王牌。 

目前，林肯已經(jīng)獲得了眾多中國客戶的青睞，這為林肯品牌在中國未來的長遠發(fā)展奠定了扎實的基礎?；仡欉^去一段時間內(nèi)，林肯在中國市場的積累與取得的進步，將為林肯的下一階段成長有效蓄能，更為市場后入者提供了一個全新的學習范本。

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