上周末，央視文化情感類綜藝節(jié)目《朗讀者》正式開播并取得開門紅。豆瓣評分一度高達(dá)9.5，開播當(dāng)天即已6次登上百度熱點(diǎn)，連續(xù)兩小時(shí)微博總榜第一，節(jié)目涉及經(jīng)典歌曲及文學(xué)作品紛紛成為搜索熱詞。主流媒體評價(jià)，這檔由中國純電動汽車領(lǐng)軍品牌北汽新能源參與冠名、央視女神董卿主持并首次轉(zhuǎn)型制作人的綜藝力作，摒棄了浮華的娛樂導(dǎo)向，側(cè)重精神世界的追求，完美體現(xiàn)了現(xiàn)代人對人文精神的堅(jiān)守。

營銷創(chuàng)新先鋒，賽事/文化各自精彩

作為業(yè)界營銷創(chuàng)新先鋒，2016年北汽新能源專注于賽事營銷。在青海湖純電動汽車挑戰(zhàn)賽中蟬聯(lián)3屆冠軍，“超級長跑王”EU260榮獲最佳續(xù)航能力獎(jiǎng)、最佳制動性能獎(jiǎng)及最佳舒適配置獎(jiǎng)；EX200還攬獲最佳操控性能獎(jiǎng)、最佳爬坡能力獎(jiǎng)、最佳內(nèi)飾設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、最佳外觀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，和最具“人氣”的車手推薦獎(jiǎng)及明星推薦獎(jiǎng)等6項(xiàng)大獎(jiǎng)。通過一系列卓越表現(xiàn)，北汽新能源告訴普通消費(fèi)者，純電動汽車擁有完全不輸燃油車的整車品質(zhì)和操控性，推動了新能源汽車技術(shù)面向公眾的推廣普及。

進(jìn)入2017年，北汽新能源賦予文化營銷更為豐富的內(nèi)涵，對于人文精神的追求和共鳴成為重點(diǎn)。以《朗讀者》為例，首期邀請了知名演員濮存昕、著名企業(yè)家柳傳志、世界小姐張梓琳、翻譯大家許淵沖等嘉賓朗讀自己喜愛的文字，感恩生命中的那些美好“遇見”。他們用飽含情感的聲音形成強(qiáng)烈的感性磁場，用他們的刻骨銘心的親身經(jīng)歷和那些讓他們不再彷徨的文字，震撼著現(xiàn)場和電視機(jī)前的每一位聽眾，鼓勵(lì)大家砥礪前行。

“朗讀”的力量，北汽新能源邀你共同感受

提及北汽新能源和《朗讀者》的緣分，EC180必然是其中濃墨重彩的一筆。這款國民車從設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造等在內(nèi)的所有流程均采用正向開發(fā)，為純電動汽車量身定制，重新定義了純電動汽車的新標(biāo)準(zhǔn)。

EC180

節(jié)目制作人、主持人董卿曾受邀與北汽集團(tuán)高層共同見證了EC180的上市發(fā)布，并盛贊這款集越級安全、高效續(xù)航、可靠品質(zhì)、智能科技于一身的純電動汽車“是一款看得到、碰得到、有能力買回家的新能源車，擔(dān)得起‘國民車’的稱號?！?

同時(shí)，北汽新能源為鼓勵(lì)更多人細(xì)細(xì)研讀、深刻體會中國國粹所蘊(yùn)含的獨(dú)特內(nèi)涵，即日起消費(fèi)者選購北汽新能源電動車均有機(jī)會獲贈國學(xué)讀冊，幸運(yùn)者還將贏取《朗讀者》節(jié)目門票，近距離領(lǐng)略央視女神董卿的人文魅力。

更具吸引力的是， 朗讀者線下招募活動預(yù)計(jì)本月在多個(gè)重點(diǎn)城市陸續(xù)展開，入選者將有機(jī)會登上《朗讀者》節(jié)目舞臺，用誦讀傳達(dá)情感，與大眾分享人生旅途中的點(diǎn)滴美好。

在新華社兩次發(fā)全國通電點(diǎn)評之余，人民日報(bào)亦高度評價(jià)《朗讀者》“力求讓喧囂忙碌的現(xiàn)代人在‘悅讀’經(jīng)典中，感受美好與詩意?！蔽覀冇欣碛上嘈?，伴隨著新一代爆款綜藝節(jié)目《朗讀者》的火速躥紅和社會人文精神的加速回歸，北汽新能源與《朗讀者》的合作有望創(chuàng)造營銷史上的不二佳話，EC180作為新一代國民車的全國性熱銷也值得期待。

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