10月23日,極氪推出了廣受關(guān)注的最新MPV車型——極氪Mix,然而這款車27.99萬(wàn)元和29.99萬(wàn)元的售價(jià)讓不少消費(fèi)者直呼太貴。極氪Mix為何敢定這么高的價(jià)格?它到底值不值得買?我們?cè)L問了第一電動(dòng)的幾位真實(shí)車友,本文以問答的方式,力爭(zhēng)為大家呈現(xiàn)一個(gè)在他們眼中,真實(shí)、客觀的極氪Mix。
▍一問:極氪Mix的“寶寶巴士”定位是啥?為何引起爭(zhēng)議?
極氪Mix自發(fā)布以來(lái),便以“寶寶巴士”這一獨(dú)特定位吸引了不少關(guān)注。所謂“寶寶巴士”,即極氪Mix主打家庭出行場(chǎng)景,尤其適合有二孩的家庭。這一定位看似精準(zhǔn),但也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。有消費(fèi)者認(rèn)為,“寶寶巴士”這一稱呼略顯俏皮,不夠嚴(yán)肅,與一款中高端MPV的車型定位不太相符。但也有消費(fèi)者表示,這一稱呼親切、有趣,更容易引起家庭用戶的共鳴。
車友調(diào)研中,極氪7x車主(下文以車友G稱呼)表示:“適合二孩家庭,創(chuàng)新性十足,轉(zhuǎn)彎半徑??;如果不是出來(lái)的晚會(huì)考慮Mix而不是7x?!倍鴮汃R2系車主(下文以車友W稱呼)則將其視為“適合露營(yíng)的創(chuàng)意MPV”,并表示非常期待開Mix去露營(yíng)。從車友的回答中可以看出,極氪Mix的“寶寶巴士”定位在部分消費(fèi)者心中還是有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)的。
▍二問:極氪Mix的創(chuàng)新點(diǎn)在哪里?能否支撐其高售價(jià)?
極氪Mix在創(chuàng)新方面做了很多功夫。從設(shè)計(jì)上看,極氪Mix采用了隱藏式雙B柱電動(dòng)對(duì)開門設(shè)計(jì),這一設(shè)計(jì)不僅提升了車輛的顏值,還提供了超大的進(jìn)出空間,再加上很低的離地間隙,極大地方便了老幼乘客的上下車。此外,極氪Mix還配備了超低無(wú)門檻全面平地板、三組2米超長(zhǎng)電動(dòng)滑軌以及主副駕電動(dòng)旋轉(zhuǎn)座椅等創(chuàng)新配置,這些配置共同打造了一個(gè)寬敞、靈活、舒適的車內(nèi)空間。
另外,在智能駕駛、動(dòng)力性、續(xù)航和補(bǔ)能等多方面,極氪宣稱做了很多創(chuàng)新。
比如全系標(biāo)配浩瀚智駕2.0系統(tǒng),搭載雙英偉達(dá)Orin-X智能駕駛芯片,算力達(dá)508 TOPS。提升了駕駛的安全性和精準(zhǔn)度。
比如基于浩瀚-M構(gòu)架打造,搭載全棧800V高壓系統(tǒng)。電機(jī)最大功率達(dá)310kW,零百加速6.8s。
再比如CLTC工況下純電續(xù)航里程分別為550km和702km,支持快速充電功能,從10%充至80%僅需10.5分鐘。
這些極氪眼中的創(chuàng)新點(diǎn),車友們認(rèn)可嗎?從車友調(diào)研中可以看出,部分消費(fèi)者對(duì)極氪Mix的創(chuàng)新配置表示認(rèn)可,認(rèn)為其值得購(gòu)買。例如,車友G表示最喜歡隱藏b柱和前排座椅后轉(zhuǎn)功能;而車友W則最喜歡mix的空間布局和露營(yíng)時(shí)的便利性。
但也有車友表示,雖然極氪Mix的創(chuàng)新空間很吸引人,但其他點(diǎn)算不上特別,考慮到其售價(jià)和同價(jià)位競(jìng)品的表現(xiàn),仍需進(jìn)一步權(quán)衡。
▍三問:競(jìng)品是誰(shuí)?極氪Mix的市場(chǎng)地位如何?
調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn),極氪Mix的競(jìng)品,主要包括同類純電MPV以及理想L6等主打家庭SUV。與競(jìng)品相比,極氪Mix在創(chuàng)新設(shè)計(jì)、舒適空間、內(nèi)飾品質(zhì)方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。然而,在智艙和智駕方面,極氪Mix則稍顯遜色。此外,極氪Mix的售價(jià)也相對(duì)較高,這在一定程度上限制了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
極氪Mix | 理想L6 | 騰勢(shì)D9 | |
級(jí)別 | 中型MPV | 中大型SUV | 中大型MPV |
主銷車型價(jià)格 | 29.99萬(wàn) | 27.18萬(wàn) | 34.38萬(wàn) |
車長(zhǎng) | 4688 | 4925 | 5250 |
車寬 | 1995 | 1960 | 1960 |
車高 | 1755 | 1735 | 1920 |
軸距 | 3008 | 2920 | 3110 |
從車友調(diào)研中可以看出,消費(fèi)者在選擇競(jìng)品時(shí)主要考慮了車型定位、空間表現(xiàn)、智能駕駛和售價(jià)等因素。例如,極氪7x車主選擇極氪Mix作為競(jìng)品主要是因?yàn)槠淇臻g大、適合多孩家庭出行;而寶馬2系車主則選擇嵐圖夢(mèng)想家和騰勢(shì)D9作為競(jìng)品主要是因?yàn)樗鼈兌际荕PV車型且軸距較長(zhǎng)。
▍四問:極氪Mix為何賣這么貴?
極氪Mix為何敢定這么高的價(jià)格呢?用戶在調(diào)研中反饋,也許極氪Mix在創(chuàng)新設(shè)計(jì)、舒適空間、內(nèi)飾品質(zhì)等方面的研發(fā)投入相對(duì)較高,需要通過高定價(jià)來(lái)回收成本。
部分消費(fèi)者對(duì)極氪Mix的高售價(jià)表示理解,認(rèn)為其創(chuàng)新配置和產(chǎn)品品質(zhì)值得這個(gè)價(jià)格。例如,車友W表示:“雖然Mix的價(jià)格比7x高,但考慮到其創(chuàng)新設(shè)計(jì)和更大的空間,我覺得還是很值得的?!钡嘞M(fèi)者表示,極氪Mix的售價(jià)偏高。
有車主在調(diào)研中提到:“我對(duì)極氪Mix的心理預(yù)期價(jià)格是25萬(wàn)左右?!边@代表了部分消費(fèi)者的心聲,他們希望獲得一款性價(jià)比高、功能豐富的中高端MPV車型。
▍五問:極氪Mix有破圈的潛力嗎?誰(shuí)在關(guān)注?
盡管極氪Mix的高售價(jià)引發(fā)了不少爭(zhēng)議,但不可否認(rèn)的是,這款車在創(chuàng)新設(shè)計(jì)、空間、品質(zhì)等方面都表現(xiàn)出色,具有破圈的潛力。從車友調(diào)研中可以看出,極氪Mix的受眾群體相對(duì)廣泛,包括有二孩及以上的家庭用戶、喜歡露營(yíng)和戶外活動(dòng)的消費(fèi)者以及對(duì)高品質(zhì)、智能化出行有需求的用戶等。
其中,家庭用戶是極氪Mix的主要目標(biāo)受眾之一。隨著二孩政策的放開和消費(fèi)者對(duì)家庭出行品質(zhì)的要求提高,一款寬敞、舒適、智能化的MPV車型逐漸成為家庭用戶的首選。而極氪Mix正好滿足了這一需求,其創(chuàng)新設(shè)計(jì)和豐富的配置讓家庭用戶出行更加便捷、舒適和安全。
此外,喜歡露營(yíng)和戶外活動(dòng)的消費(fèi)者也對(duì)極氪Mix表示出了濃厚的興趣。例如,車友W表示:“非常喜歡Mix的空間布局和露營(yíng)時(shí)的便利性,晚上放個(gè)床墊可以直接過夜,十分方便?!?/span>
除了家庭用戶和露營(yíng)愛好者外,對(duì)高品質(zhì)、智能化出行有需求的用戶也是極氪Mix的潛在受眾之一。這部分消費(fèi)者對(duì)車輛的品質(zhì)、性能和智能化配置要求較高,愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)買單。
來(lái)源:第一電動(dòng)網(wǎng)
作者:李思言
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