10月23日，極氪推出了廣受關(guān)注的最新MPV車型——極氪Mix，然而這款車27.99萬(wàn)元和29.99萬(wàn)元的售價(jià)讓不少消費(fèi)者直呼太貴。極氪Mix為何敢定這么高的價(jià)格？它到底值不值得買？我們?cè)L問了第一電動(dòng)的幾位真實(shí)車友，本文以問答的方式，力爭(zhēng)為大家呈現(xiàn)一個(gè)在他們眼中，真實(shí)、客觀的極氪Mix。

▍一問：極氪Mix的“寶寶巴士”定位是啥？為何引起爭(zhēng)議？

極氪Mix自發(fā)布以來(lái)，便以“寶寶巴士”這一獨(dú)特定位吸引了不少關(guān)注。所謂“寶寶巴士”，即極氪Mix主打家庭出行場(chǎng)景，尤其適合有二孩的家庭。這一定位看似精準(zhǔn)，但也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。有消費(fèi)者認(rèn)為，“寶寶巴士”這一稱呼略顯俏皮，不夠嚴(yán)肅，與一款中高端MPV的車型定位不太相符。但也有消費(fèi)者表示，這一稱呼親切、有趣，更容易引起家庭用戶的共鳴。

車友調(diào)研中，極氪7x車主（下文以車友G稱呼）表示：“適合二孩家庭，創(chuàng)新性十足，轉(zhuǎn)彎半徑??；如果不是出來(lái)的晚會(huì)考慮Mix而不是7x?！倍鴮汃R2系車主（下文以車友W稱呼）則將其視為“適合露營(yíng)的創(chuàng)意MPV”，并表示非常期待開Mix去露營(yíng)。從車友的回答中可以看出，極氪Mix的“寶寶巴士”定位在部分消費(fèi)者心中還是有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)的。

▍二問：極氪Mix的創(chuàng)新點(diǎn)在哪里？能否支撐其高售價(jià)？

極氪Mix在創(chuàng)新方面做了很多功夫。從設(shè)計(jì)上看，極氪Mix采用了隱藏式雙B柱電動(dòng)對(duì)開門設(shè)計(jì)，這一設(shè)計(jì)不僅提升了車輛的顏值，還提供了超大的進(jìn)出空間，再加上很低的離地間隙，極大地方便了老幼乘客的上下車。此外，極氪Mix還配備了超低無(wú)門檻全面平地板、三組2米超長(zhǎng)電動(dòng)滑軌以及主副駕電動(dòng)旋轉(zhuǎn)座椅等創(chuàng)新配置，這些配置共同打造了一個(gè)寬敞、靈活、舒適的車內(nèi)空間。

另外，在智能駕駛、動(dòng)力性、續(xù)航和補(bǔ)能等多方面，極氪宣稱做了很多創(chuàng)新。

比如全系標(biāo)配浩瀚智駕2.0系統(tǒng)，搭載雙英偉達(dá)Orin-X智能駕駛芯片，算力達(dá)508 TOPS。提升了駕駛的安全性和精準(zhǔn)度。

比如基于浩瀚-M構(gòu)架打造，搭載全棧800V高壓系統(tǒng)。電機(jī)最大功率達(dá)310kW，零百加速6.8s。

再比如CLTC工況下純電續(xù)航里程分別為550km和702km，支持快速充電功能，從10%充至80%僅需10.5分鐘。

這些極氪眼中的創(chuàng)新點(diǎn)，車友們認(rèn)可嗎？從車友調(diào)研中可以看出，部分消費(fèi)者對(duì)極氪Mix的創(chuàng)新配置表示認(rèn)可，認(rèn)為其值得購(gòu)買。例如，車友G表示最喜歡隱藏b柱和前排座椅后轉(zhuǎn)功能；而車友W則最喜歡mix的空間布局和露營(yíng)時(shí)的便利性。

但也有車友表示，雖然極氪Mix的創(chuàng)新空間很吸引人，但其他點(diǎn)算不上特別，考慮到其售價(jià)和同價(jià)位競(jìng)品的表現(xiàn)，仍需進(jìn)一步權(quán)衡。

▍三問：競(jìng)品是誰(shuí)？極氪Mix的市場(chǎng)地位如何？

調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，極氪Mix的競(jìng)品，主要包括同類純電MPV以及理想L6等主打家庭SUV。與競(jìng)品相比，極氪Mix在創(chuàng)新設(shè)計(jì)、舒適空間、內(nèi)飾品質(zhì)方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。然而，在智艙和智駕方面，極氪Mix則稍顯遜色。此外，極氪Mix的售價(jià)也相對(duì)較高，這在一定程度上限制了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

從車友調(diào)研中可以看出，消費(fèi)者在選擇競(jìng)品時(shí)主要考慮了車型定位、空間表現(xiàn)、智能駕駛和售價(jià)等因素。例如，極氪7x車主選擇極氪Mix作為競(jìng)品主要是因?yàn)槠淇臻g大、適合多孩家庭出行；而寶馬2系車主則選擇嵐圖夢(mèng)想家和騰勢(shì)D9作為競(jìng)品主要是因?yàn)樗鼈兌际荕PV車型且軸距較長(zhǎng)。

▍四問：極氪Mix為何賣這么貴？

極氪Mix為何敢定這么高的價(jià)格呢？用戶在調(diào)研中反饋，也許極氪Mix在創(chuàng)新設(shè)計(jì)、舒適空間、內(nèi)飾品質(zhì)等方面的研發(fā)投入相對(duì)較高，需要通過高定價(jià)來(lái)回收成本。

部分消費(fèi)者對(duì)極氪Mix的高售價(jià)表示理解，認(rèn)為其創(chuàng)新配置和產(chǎn)品品質(zhì)值得這個(gè)價(jià)格。例如，車友W表示：“雖然Mix的價(jià)格比7x高，但考慮到其創(chuàng)新設(shè)計(jì)和更大的空間，我覺得還是很值得的?！钡嘞M(fèi)者表示，極氪Mix的售價(jià)偏高。

有車主在調(diào)研中提到：“我對(duì)極氪Mix的心理預(yù)期價(jià)格是25萬(wàn)左右?！边@代表了部分消費(fèi)者的心聲，他們希望獲得一款性價(jià)比高、功能豐富的中高端MPV車型。

▍五問：極氪Mix有破圈的潛力嗎？誰(shuí)在關(guān)注？

盡管極氪Mix的高售價(jià)引發(fā)了不少爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)的是，這款車在創(chuàng)新設(shè)計(jì)、空間、品質(zhì)等方面都表現(xiàn)出色，具有破圈的潛力。從車友調(diào)研中可以看出，極氪Mix的受眾群體相對(duì)廣泛，包括有二孩及以上的家庭用戶、喜歡露營(yíng)和戶外活動(dòng)的消費(fèi)者以及對(duì)高品質(zhì)、智能化出行有需求的用戶等。

其中，家庭用戶是極氪Mix的主要目標(biāo)受眾之一。隨著二孩政策的放開和消費(fèi)者對(duì)家庭出行品質(zhì)的要求提高，一款寬敞、舒適、智能化的MPV車型逐漸成為家庭用戶的首選。而極氪Mix正好滿足了這一需求，其創(chuàng)新設(shè)計(jì)和豐富的配置讓家庭用戶出行更加便捷、舒適和安全。

此外，喜歡露營(yíng)和戶外活動(dòng)的消費(fèi)者也對(duì)極氪Mix表示出了濃厚的興趣。例如，車友W表示：“非常喜歡Mix的空間布局和露營(yíng)時(shí)的便利性，晚上放個(gè)床墊可以直接過夜，十分方便?！?/span>

除了家庭用戶和露營(yíng)愛好者外，對(duì)高品質(zhì)、智能化出行有需求的用戶也是極氪Mix的潛在受眾之一。這部分消費(fèi)者對(duì)車輛的品質(zhì)、性能和智能化配置要求較高，愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)買單。

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