來(lái)源：歐拉品牌官方

作者｜蘇鵬

當(dāng)越來(lái)越多的汽車品牌開(kāi)始擠進(jìn)女性用車賽道，作為長(zhǎng)城汽車旗下一直主攻女性用戶群體的新能源品牌，歐拉也嗅到了一絲危機(jī)意識(shí)。

4月15日，以“將愛(ài)進(jìn)行到底”為主題的2023歐拉品牌之夜在北京舉行，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，歐拉品牌正式推出了“暖科技”、“生命美學(xué)”、“OK服務(wù)”和“O?生態(tài)”4項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略，分別涉及架構(gòu)技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶服務(wù)等多項(xiàng)維度。

其中，“暖科技”指歐拉將全面圍繞女性需求，打造1080°女性安全架構(gòu)——“暖科技”，即360°基礎(chǔ)安全、360° 智能安全和360°健康安全。

比如在360° 智能安全方面，歐拉表示采用全棧自研，推出了跨域融合解決方案?？蓪?shí)現(xiàn)主動(dòng)探尋、主動(dòng)執(zhí)行、主動(dòng)關(guān)懷。包括在雨雪天氣下，可一鍵聯(lián)動(dòng)雨刮、大燈、霧燈、車窗、空調(diào)的增強(qiáng)型“乘風(fēng)破浪模式”；車輛自動(dòng)駕駛，幫助女性通過(guò)狹窄道路或限寬的“探索前進(jìn)”功能；當(dāng)女性用戶遭遇危險(xiǎn)情況，一鍵即可呼救的“守護(hù)模式”；更貼合女性生理特征的“增強(qiáng)剎?！毙Ч?/p>

“生命美學(xué)”的主旨是，在設(shè)計(jì)層面迎合女性審美的同時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還把蛋殼分散受力的原理作用于高剛性車身框架，讓車身的每個(gè)角度都擁有最強(qiáng)的防御力量。

“OK服務(wù)”和“O?生態(tài)”主要是用戶營(yíng)銷層面的發(fā)力。比如，歐拉將在全球招募女店長(zhǎng)與銷售雇員，為女性用戶提供“閨蜜式”的服務(wù)。歐拉還將打造私人訂制交車儀式，如禮盒交車、花海交車、星空交車、煙火交車等。

歐拉品牌總經(jīng)理文飛表示，以上戰(zhàn)略的發(fā)布，標(biāo)志著歐拉品牌正式進(jìn)入品牌2.0時(shí)代。從2018年成立至今，是歐拉的1.0時(shí)代，借做“全球最愛(ài)女人的汽車品牌”這道突破口，歐拉累計(jì)銷量達(dá)35萬(wàn)輛。

在發(fā)布會(huì)前期的溝通會(huì)上，文飛表示，在未來(lái)3年，歐拉將沖擊全球累計(jì)超100萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)。

女性購(gòu)車群體的崛起支撐著文飛百萬(wàn)銷量規(guī)模的雄心。根據(jù)埃森哲公開(kāi)數(shù)據(jù)，中國(guó)有近4億年齡在20至60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億人民幣的消費(fèi)支出，其中在2020年，女性購(gòu)車消費(fèi)比例首次超過(guò)男性。

不過(guò)越來(lái)越多的車企也開(kāi)始進(jìn)入這片細(xì)分賽道，試圖汲取女性購(gòu)車群體帶來(lái)的市場(chǎng)紅利。比如，五菱宏光MINI、奇瑞冰激凌、北汽魔方以及近日上市的極氪X，都開(kāi)始主打女性用戶市場(chǎng)。

文飛認(rèn)為，與上述品牌相比，歐拉品牌占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。從品牌初創(chuàng)至今，歐拉以每年一款車的速度在推新，豐富產(chǎn)品體系。目前歐拉已有三款車在售，分別是黑貓、白貓與好貓，還發(fā)布了朋克貓、閃電貓等車型，覆蓋了從A00到B級(jí)，售價(jià)預(yù)計(jì)囊括從5萬(wàn)-25萬(wàn)的區(qū)間。

“并不是說(shuō)把產(chǎn)品的造型、配色進(jìn)行改動(dòng)就能成為女性品牌?！痹趦?nèi)部溝通會(huì)上，文飛反復(fù)強(qiáng)調(diào)。

歐拉還試圖通過(guò)發(fā)力智能化，來(lái)打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在智能座艙方面，歐拉研發(fā)的智能語(yǔ)音交互技術(shù)，創(chuàng)造了神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，通過(guò)語(yǔ)音、唇語(yǔ)、眼神、肢體動(dòng)作等，還原女性工作、生活場(chǎng)景中的情緒變化，并提供個(gè)人化體驗(yàn)。在智能駕駛方面，歐拉推出首個(gè)AI-Feed針對(duì)女性用戶的自動(dòng)駕駛系統(tǒng)。

未來(lái)汽車日?qǐng)?bào)

返回第一電動(dòng)網(wǎng)首頁(yè) >