連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)批發(fā)銷量“翻番式”增長(zhǎng)，應(yīng)該是上汽新能源拿出的最好成績(jī)單，但這一紀(jì)錄卻沒能在2019年得以延續(xù)。而今年1-5月，上汽新能源的批發(fā)銷量累計(jì)同比已經(jīng)下滑了57.1%，如果想維持去年的水平，意味著從6月開始，上汽新能源的平均單月銷量要達(dá)到近9000輛水平。

從今年的情況來看，這是不可能完成的任務(wù)。

不過對(duì)于上汽新能源，或許并沒有那么擔(dān)心，相比其他車企，上汽新能源有多一條路的選擇。

漂洋過海尋找新市場(chǎng)

2018年，上汽集團(tuán)對(duì)此前的新四化戰(zhàn)略作出調(diào)整，將“電動(dòng)化”、“智能化”、“網(wǎng)聯(lián)化”和“共享化”改為“電動(dòng)化”、“智能網(wǎng)聯(lián)化”、“共享化”和“國(guó)際化”。

根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)，2017年-2019年上汽集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)整車出口和海外銷售 17 萬輛、27.7萬輛和35萬輛，同比分別增長(zhǎng)31.8%、62.5%和30.4%，整車出口銷量連續(xù)蟬聯(lián)全國(guó)第一。

新能源板塊雖然占比不大，但同樣登上了開往國(guó)外的大船。

Evsalse數(shù)據(jù)顯示，2019年上汽新能源乘用車全球銷量達(dá)13.77萬輛，而根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，其在國(guó)內(nèi)的累計(jì)銷量為7.6萬輛。因此可知，2019年上汽新能源乘用車的銷售組成中，有44.8%來自海外市場(chǎng)。

（2019年全球車企累計(jì)排行 截圖至Evsalse）

今年1-5月，這一比值為49.3%。

對(duì)于上汽新能源，這條“走出去”的路，可謂是無心插柳柳成蔭。

2019年的市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)打得火熱，但上汽新能源并不想過于跟進(jìn)。

“（當(dāng)時(shí)）市場(chǎng)上的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)使我們只有理論上的毛利，價(jià)格再往下降、補(bǔ)貼再往下退，如果不大規(guī)模降低成本或不找新的出路是沒有辦法的?！痹诮衲昴瓿醯碾妱?dòng)汽車百人會(huì)上，上汽集團(tuán)副總工程師朱軍曾說道。

于是在2019年下半年，將本就來自海外的品牌——名爵再帶回海外成了上汽新能源的一次嘗試。這款國(guó)內(nèi)售價(jià)在11.98~14.98萬元、NEDC續(xù)航里程為335公里的名爵EZS純電動(dòng)在國(guó)外的售價(jià)約為30萬元人民幣左右。令人沒想到的是，海外市場(chǎng)的反應(yīng)很好，在泰國(guó)、印度、英國(guó)、挪威、荷蘭都有售賣。

“印度、泰國(guó)的收入不如中國(guó)高，但我們車的售價(jià)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且這一款車型在這幾個(gè)市場(chǎng)的銷量加起來比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大好幾倍?！敝燔娫嘎?。

從2019年10月開始到當(dāng)年年底，名爵EZS對(duì)外公布的海外銷量數(shù)字是1.4萬輛。

不跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)對(duì)私市場(chǎng)萎縮

在國(guó)外市場(chǎng)雖然高歌猛進(jìn)，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上汽新能源依然沒有太大起色。

受2019年補(bǔ)貼大幅退坡的影響，在過渡期的最后一個(gè)月，包括比亞迪、北汽新能源在內(nèi)的幾家主要車企都出現(xiàn)批發(fā)銷量的大幅拉升。但上汽新能源卻是出現(xiàn)了“逆市”下滑，在隨后的連續(xù)5個(gè)月銷量都沒有較大起色，僅在12月把銷量拉升到了一萬輛以上水平，這也是2019年上汽新能源唯一一次單月批發(fā)銷量過萬。

對(duì)此情況，朱軍在百人會(huì)上也并不避諱地說道，“2019年的銷售情況不是非常理想”。

這或許與上汽集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)的判斷有關(guān)。

在接受媒體專訪時(shí)，朱軍曾表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這幾年面臨嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩問題，如果汽車行業(yè)內(nèi)部關(guān)起門來在一個(gè)存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很慘烈。

“結(jié)果就是大家為了搶市場(chǎng)份額壓價(jià)，價(jià)格越做越低，品牌形象也不會(huì)往上走，真正的利潤(rùn)空間也只屬于頂層部分?！敝燔娬f道。

缺乏主力競(jìng)爭(zhēng)車型、不跟進(jìn)參與價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)，讓上汽新能源今年1-5月對(duì)私市場(chǎng)的上險(xiǎn)量下滑了66.4%，同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了較大變化。

根據(jù)交強(qiáng)險(xiǎn)上險(xiǎn)量，2019年1-5月上汽新能源在個(gè)人市場(chǎng)的上險(xiǎn)量中，59.3%為純電車型上險(xiǎn)，達(dá)9,074輛；其余40.7%為插混車型上險(xiǎn)。其中，純電車型上險(xiǎn)的主要市場(chǎng)為北京市，共計(jì)上險(xiǎn)5,402輛，在個(gè)人市場(chǎng)中的占比達(dá)35.3%。

今年1-5月，上汽新能源對(duì)私市場(chǎng)的純電動(dòng)車型上險(xiǎn)僅有1,890輛，占比下滑至36.8%，主力市場(chǎng)北京市僅上險(xiǎn)1,140輛，相比去年同期的，可以說是大面積失守。

新上市的上汽Clever和榮威RX5 eMAX在對(duì)私市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率也只有3.4%和13.4%。

在國(guó)內(nèi)個(gè)人市場(chǎng)，上汽新能源的聲量在逐漸變小。

但對(duì)上汽新能源，并不意味著放棄。

“走出去”，也要“走回來”

每家車企似乎都帶有一些它所在城市的氣質(zhì)，就像廣汽總透著一股“革命”性，上汽則顯得更為精打細(xì)算。

近幾年，各大車企都在推出自己的純電動(dòng)平臺(tái)，但上汽新能源并沒有跟隨“潮流”。

“不能為了平臺(tái)做平臺(tái)”，在被媒體問及上汽的純電動(dòng)平臺(tái)開發(fā)進(jìn)度時(shí)，朱軍曾如此回答，“很多車企都說做平臺(tái)，但做平臺(tái)最重要的是要有銷量規(guī)模，這才是做平臺(tái)的原意?！?/p>

根據(jù)朱軍所說，上汽新能源真正平臺(tái)化的產(chǎn)品會(huì)先從平臺(tái)化零部件開始開發(fā)，但至于什么時(shí)候投產(chǎn)還不確定，大概在2022-2023年。

雖然沒有想過放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但上汽新能源依然謹(jǐn)慎，始終按照自己的想法和步調(diào)在走。

今年年初，在大家都被比亞迪漢和小鵬P7吸引住目光時(shí)，出現(xiàn)在工信部推薦目錄的榮威新版Ei6并沒有得到太多的關(guān)注。

但這卻是一款擁有硬實(shí)力的產(chǎn)品。

“比起比亞迪漢、小鵬P7這種長(zhǎng)軸距車型，緊湊級(jí)車型才是最大的細(xì)分市場(chǎng)，因此我更關(guān)注榮威這款在2715mm軸距下做出600公里+NEDC續(xù)航的車型。能在緊湊型車型的軸距前提下將NEDC續(xù)航做到600公里，很厲害?！币晃恍履茉葱袠I(yè)從業(yè)者對(duì)此款車如此評(píng)價(jià)。

今年5月7日，在預(yù)熱兩個(gè)月之后，上汽榮威全新R標(biāo)終于露出真容。作為榮威的中高端新能源汽車標(biāo)志，R標(biāo)包含旗艦MARVEL系列、轎車ER系列，SUV系列也在規(guī)劃中。

而這款新款榮威Ei6就是R標(biāo)旗下首款純電轎車——榮威ER6。

（榮威ER6）

在近日榮威舉行的技術(shù)交流會(huì)上，榮威官方介紹，ER6將首次搭載創(chuàng)新性大模組電池方案，并采用NCM523電芯，電池能量密度達(dá)到180Wh/kg，這讓ER6的綜合續(xù)航達(dá)620km，綜合實(shí)力能夠與811電池相當(dāng)。ER6也將成為市場(chǎng)上唯一一款售價(jià)在20萬元以內(nèi)但續(xù)航能達(dá)到600+公里的車型。如果最終價(jià)格能在15萬元以內(nèi)，ER6極高的性價(jià)比將會(huì)對(duì)目前該領(lǐng)域的王者——廣汽新能源Aion S帶來極大沖擊。

（榮威ER6電池包）

在全新品牌下推出產(chǎn)品力優(yōu)秀的產(chǎn)品，上汽新能源已經(jīng)邁出了“走回來”的第一步，但能否持續(xù)走下去、如何持續(xù)走下去依然充滿未知。

目前已呈現(xiàn)出需求導(dǎo)向的市場(chǎng)正逐漸被智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)領(lǐng)先者、服務(wù)價(jià)值領(lǐng)先者以及極致性價(jià)比領(lǐng)先者占領(lǐng)，榮威ER6究竟能給消費(fèi)者創(chuàng)造多少價(jià)值，依然需要等待市場(chǎng)的反饋。

而在新能源品牌向上這一塊，目前在傳統(tǒng)車企領(lǐng)域還沒有成功先例，依然需要摸石頭過河的上汽新能源能成為首個(gè)成功的傳統(tǒng)車企嗎？

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