前幾天簡(jiǎn)單試駕了下全新極氪001，車(chē)子整體來(lái)說(shuō)還可以。

關(guān)于全新極氪001的產(chǎn)品力，之前已經(jīng)在《全新極氪001：獵裝王者再進(jìn)化》進(jìn)行了分析，這里不再贅述。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一流的電池（寧德時(shí)代），直追一流的智駕（NZP），加上帥氣的獵裝造型，令全新極氪001在30萬(wàn)級(jí)純電市場(chǎng)，基本成為標(biāo)桿級(jí)的存在。

火爆的市場(chǎng)反饋，也進(jìn)一步驗(yàn)證了全新極氪001確實(shí)不錯(cuò)，依舊受大家歡迎。

據(jù)極氪官方此前披露，上市不足20天，全新極氪001累計(jì)大定已經(jīng)突破2萬(wàn)輛。近日，極氪CEO安聰慧進(jìn)一步透露，這個(gè)月底，全新極氪001累計(jì)大定將達(dá)到3萬(wàn)輛。

按照這個(gè)火爆態(tài)勢(shì)，全新極氪001以后的月銷(xiāo)量將攀升至哪個(gè)位置？

按照極氪副總裁林金文之前的說(shuō)法，（老款）001月均銷(xiāo)量已經(jīng)7400了，全新極氪001的銷(xiāo)量目標(biāo)要長(zhǎng)期穩(wěn)定在1萬(wàn)輛以上。就現(xiàn)在來(lái)看，這個(gè)銷(xiāo)量目標(biāo)可能要往上調(diào)了。

所以，全新極氪001為什么又爆了？是產(chǎn)品力？還是營(yíng)銷(xiāo)？或者皆有？

一款新車(chē)的成功，原因自然是多方面的。就目前來(lái)看，全新極氪001的營(yíng)銷(xiāo)至少是有待商榷的。

對(duì)于全新極氪001，極氪的營(yíng)銷(xiāo)策略是再次聚焦獵裝車(chē)，甚至提出一個(gè)獵裝2.0的口號(hào)出來(lái)。這意味著，極氪將全新極氪001的市場(chǎng)表現(xiàn)、乃至增量，主要瞄準(zhǔn)在喜歡獵裝車(chē)那波人身上。

因而為了全新極氪001，極氪就必須進(jìn)一步做大獵裝車(chē)市場(chǎng)。然而從微信指數(shù)來(lái)看，今年獵裝車(chē)市場(chǎng)的熱度跟去年比，并沒(méi)有多大的增加，其中頂峰處甚至弱于去年。

由此可見(jiàn)，即便是全新極氪001這樣的標(biāo)桿獵裝車(chē)涌入市場(chǎng)，獵裝車(chē)市場(chǎng)的熱度增加也依舊有限。這也意味著，全新極氪001主打獵裝的營(yíng)銷(xiāo)策略可能需要變一變了。

事實(shí)上，對(duì)于極氪來(lái)說(shuō)，與其費(fèi)力去挖掘獵裝車(chē)這個(gè)小市場(chǎng)，還不如走捷徑去SUV市場(chǎng)搶份額。當(dāng)然，兩者并不沖突。

目前，30萬(wàn)級(jí)的純電熱銷(xiāo)車(chē)型，除了特斯拉Model Y和極氪001的數(shù)據(jù)好看一些，其它車(chē)型的表現(xiàn)都很“一般”。所以，全新極氪001若想獲得更多增量，就只能瞄準(zhǔn)特斯拉Model Y。

Model Y銷(xiāo)量走勢(shì)

極氪001銷(xiāo)量走勢(shì)

事實(shí)上，在城市智駕和電池超充等一系列新技術(shù)的加持下，包括全新極氪001在內(nèi)的一些國(guó)產(chǎn)純電車(chē)的產(chǎn)品力，基本已經(jīng)對(duì)特斯拉Model Y形成了碾壓。

目前來(lái)看，這種產(chǎn)品力的碾壓，其所帶來(lái)的直接影響是輿論關(guān)注度的改變。百度指數(shù)顯示，自全新極氪001發(fā)布后，其搜索指數(shù)已經(jīng)從過(guò)去落后于特斯拉Model Y，到現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了明顯反超。

這說(shuō)明，僅就產(chǎn)品關(guān)注度而言，全新極氪001已經(jīng)壓過(guò)特斯拉Model Y。然而，這也并不意味著全新極氪001會(huì)賣(mài)過(guò)特斯拉Model Y，因?yàn)樵谄放茖用?，極氪還落后特斯拉不少。

百度指數(shù)顯示，近3個(gè)月內(nèi)，極氪品牌搜索日均值為11411，而特斯拉卻高達(dá)28340，落后達(dá)兩倍多。

所以，全新極氪001若想PK特斯拉Model Y，從SUV市場(chǎng)獲得更多增量，極氪的品牌知名度成了關(guān)鍵。

今年，極氪的銷(xiāo)量目標(biāo)是24萬(wàn)輛，作為銷(xiāo)量支柱，全新極氪001的壓力難言輕松，必須想盡各種辦法獲取增量。

雖然極氪今年還將發(fā)布三款全新車(chē)型，包括已經(jīng)命名的純電中型MPV——MIX，以及一款中大型豪華純電SUV和頂級(jí)奢華純電MPV，但是就產(chǎn)品形態(tài)，以及市場(chǎng)現(xiàn)狀和上市時(shí)間點(diǎn)來(lái)看，可貢獻(xiàn)的量大概率有限。

另外，極氪的IPO正在積極籌備中，銷(xiāo)量表現(xiàn)也將成為重要參考。

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