近日，證券時(shí)報(bào)“上市公司高質(zhì)量發(fā)展在行動(dòng)”報(bào)道組走進(jìn)格力電器，證券時(shí)報(bào)社長(zhǎng)兼總編輯何偉對(duì)話格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠。 

造好空調(diào)：爭(zhēng)取不要售后服務(wù)

何偉：說起格力，有一句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)：“好空調(diào)，格力造”，據(jù)說這句廣告語(yǔ)背后有著不同尋常的故事，可否為我們講述一下當(dāng)時(shí)的背景？

董明珠：改革開放初期，很多人下海都奔著財(cái)富去了，過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，劣質(zhì)、低價(jià)、偷工減料的產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來支撐，而不是靠品質(zhì)來支撐。

在這個(gè)過程中，隨著發(fā)展，大家的思維開始慢慢發(fā)生變化。格力最早的時(shí)候，沒有技術(shù)，壓縮機(jī)是買的，電機(jī)也是買的，什么都是買的，實(shí)際上就是一個(gè)組裝產(chǎn)品。過去很多的合資公司，像美芝、三菱重工海爾、上海日立、廣州松下，都是如此，依賴于別人的技術(shù)。而我當(dāng)時(shí)去日本看到，日本已經(jīng)全面進(jìn)入變頻時(shí)代，中國(guó)仍然是依靠別人的技術(shù)，做出的產(chǎn)品連能效等級(jí)都沒有。當(dāng)時(shí)格力和國(guó)內(nèi)同行一樣，沒有成為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者。

在九十年代初，格力在空調(diào)行業(yè)的排名很靠后，十名以內(nèi)都輪不到它，可以說是一個(gè)不知名的品牌。那時(shí)候雖然苦于沒有技術(shù)，但是我們從質(zhì)量控制上做文章，在當(dāng)時(shí)的條件下圍繞怎樣讓消費(fèi)者滿意這個(gè)想法去做產(chǎn)品。

那時(shí)候市場(chǎng)口碑就是說格力空調(diào)好，為什么呢？格力比別人家的空調(diào)重15公斤，選擇好的材料來保證質(zhì)量，意味著多幾百塊錢材料。所以說我們?cè)?996年開始和春蘭老大哥在銷量上沒有高低之分，但是1997年分水嶺開始出現(xiàn)。

一個(gè)品牌最終能讓人們認(rèn)可，不是因?yàn)槭酆蠓?wù)好，天天有售后來修空調(diào)，而是這個(gè)空調(diào)消費(fèi)者用了以后沒有出現(xiàn)任何質(zhì)量問題，這是消費(fèi)者的訴求。所以在1997年格力提出了“好空調(diào)、格力造”，我也提出“不要售后服務(wù)是最好的服務(wù)”，用這兩句話來推動(dòng)公司內(nèi)部的品質(zhì)提升。公司營(yíng)收也從1994年的4個(gè)億，到2003年成為了營(yíng)收百億的企業(yè)。但是2003年格力還沒有技術(shù)，那時(shí)候依然是買別人的壓縮機(jī)。

掌握核心技術(shù)：研發(fā)不怕失敗

何偉：格力走過近三十年，從質(zhì)量、技術(shù)到渠道，不斷地在補(bǔ)短板，這其中最根本的問題是掌握核心技術(shù)，中興通訊事件發(fā)生后，國(guó)人對(duì)中國(guó)高端制造業(yè)的“缺芯”進(jìn)行了反思，中國(guó)高端制造業(yè)如何真正擁有核心技術(shù)？

董明珠：中興這個(gè)事件讓我們清醒地認(rèn)識(shí)到自身的目標(biāo)，我們希望通過創(chuàng)造來改變這個(gè)世界，這是我們企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)。如果我們自己不研發(fā)，跟在日本后面走，那我們的空調(diào)永遠(yuǎn)不可能升級(jí)，永遠(yuǎn)不可能顛覆原有的市場(chǎng)格局。

比如格力的光伏空調(diào)，光伏空調(diào)的產(chǎn)生是因?yàn)槲以诒本╅_人大會(huì)，當(dāng)時(shí)有霧霾，大家覺得商業(yè)機(jī)會(huì)來了，格力可以賣凈化器了，又賺錢了。但是即使凈化器能解決空氣問題，但我們不出門嗎？所以得從根本上來解決霧霾問題，現(xiàn)在家家都用空調(diào)了，中國(guó)30%的發(fā)電量被空調(diào)消耗掉，如果30%的煤炭不需要了，這節(jié)約多少資源？減少多少污染？我就帶著這個(gè)問題回來，我覺得企業(yè)要思考這個(gè)問題，我們所有的產(chǎn)品應(yīng)該不破壞環(huán)境、不污染環(huán)境、不消耗資源，這就是我們追求的科技發(fā)展方向，回來我就跟技術(shù)員說，我們能不能做一個(gè)不要電的空調(diào)？

大家說不要電不可能，我說我講錯(cuò)了，能不能用一種新的能源來替代？比如說風(fēng)能、光能、熱能。用了兩三年時(shí)間，光伏是第一個(gè)突破的。當(dāng)時(shí)我們開發(fā)空調(diào)的時(shí)候，研究人員最后都沒信心了，那么漫長(zhǎng)的一天一天熬過去，一天一個(gè)電機(jī)就是幾十萬(wàn)沒了，大家都覺得，投入那么多，最后如果出不來結(jié)果，怎么交代？我說一個(gè)億沒有了，也不會(huì)追究你們的責(zé)任，即使兩個(gè)億投入沒有了，也要投。

研發(fā)嘛，沒有失敗怎么可能有成功呢？你不成為領(lǐng)導(dǎo)者，你不成為創(chuàng)造者，你永遠(yuǎn)就只能是一個(gè)跟隨者。單純從經(jīng)濟(jì)角度考慮，你可能覺得這樣投入不值得，但如果從一個(gè)社會(huì)價(jià)值的角度考慮，是非常值得的。

就像今天在講芯片問題，我看到網(wǎng)上有個(gè)段子，說別人做芯片，那是喊喊而已，所以股價(jià)漲了，是炒概念；格力做芯片是要真搞，董明珠還號(hào)稱要用500億來做，那500億就沒了，股民不答應(yīng)。但是我反過來問，股民是今年炒了股票就跑，還是用一輩子都跟著格力的發(fā)展，從中得到收益呢？我相信，大部分的股民是希望在格力的發(fā)展過程當(dāng)中受益，所以芯片必須要做。

多元化戰(zhàn)略：未來發(fā)展三大主業(yè)

何偉：格力電器一直以來聚焦空調(diào)主業(yè)，近年來有一些多元化經(jīng)營(yíng)，格力的多元化發(fā)展現(xiàn)在處于什么階段了？

董明珠：未來格力可能會(huì)有幾個(gè)主業(yè)，空調(diào)是一個(gè)主業(yè)，再有一個(gè)是智能裝備和機(jī)器人，智能裝備方面，必須要解決工業(yè)母機(jī)的問題，我們現(xiàn)在已經(jīng)解決了。我們工廠里一邊是德國(guó)的數(shù)控機(jī)床，一邊就是格力的數(shù)控機(jī)床，同時(shí)在加工葉輪。在機(jī)器人方面，以后工廠越來越智能化，是需要有技術(shù)支撐的，這個(gè)支撐點(diǎn)就是我們要做的。第三個(gè)是鑄造，鑄造是很枯燥的，不賺錢但我要干，因?yàn)槿绻麤]有這個(gè)做基礎(chǔ)，一切都實(shí)現(xiàn)不了。所以我選擇的這幾個(gè)領(lǐng)域都是挑戰(zhàn)自己、吃苦頭的事情，都不是馬上能夠賺大錢的東西。

隨著智能時(shí)代的發(fā)展，以后家庭都智能化了，家電一體化管理，靠什么？怎么保證它正常運(yùn)行？我覺得儲(chǔ)能是必備的，所以當(dāng)時(shí)我為什么要投資銀隆，就考慮到未來五年、十年以后，這是必不可少的一個(gè)。

何偉：銀隆的新能源汽車現(xiàn)在做得如何了？

董明珠：北京的公交車基本都是它（銀?。┑?，銀隆這個(gè)項(xiàng)目本身是沒有問題的，主要是企業(yè)有一些管理漏洞。銀隆的新能源電池技術(shù)，最大的亮點(diǎn)就是解決了安全問題。

第二個(gè)，它的使用壽命長(zhǎng)，一臺(tái)車裝上鈦酸鋰電池，可以一直用到報(bào)廢，不用再更換電池，運(yùn)營(yíng)成本就降低了。同時(shí)它也能給大巴車做服務(wù)，是最好的儲(chǔ)能選擇。以后整個(gè)家庭都是靠電來支撐，如果我們不解決儲(chǔ)能問題，萬(wàn)一遇到不可預(yù)測(cè)的一些變故的時(shí)候，停電了，家里還能智能嗎？所以我們現(xiàn)在要做儲(chǔ)備，去研究，而不是說今天做這個(gè)賺錢，我就做這個(gè)，要不格力早就應(yīng)該去做房地產(chǎn)、做金融、搞借貸了。

何偉：在格力的多元化方面，你希望在下一個(gè)周期里面，各項(xiàng)業(yè)務(wù)將來的比例是什么樣的？

董明珠：我覺得這個(gè)比例不能完全說明問題，智能裝備的基數(shù)很小，如果基數(shù)是1個(gè)億，增長(zhǎng)12倍，也就12個(gè)億，但空調(diào)的基數(shù)是1000億，增長(zhǎng)3%是什么概念？那就是超過了智能裝備的增長(zhǎng)，所以這個(gè)比例，我覺得不能作為一個(gè)發(fā)展的評(píng)論。但是我認(rèn)為，格力作為制冷行業(yè)的引領(lǐng)者，它的技術(shù)研發(fā)不會(huì)停步，它依然會(huì)改變、提升，從節(jié)能、環(huán)保、舒適這個(gè)角度去做技術(shù)升級(jí)，它的市場(chǎng)依然還會(huì)有很好的成長(zhǎng)空間。

而智能裝備和機(jī)器人也都是我們的目標(biāo)，不是在眼下簡(jiǎn)單地考慮我們的數(shù)據(jù)變化，而是考慮我們對(duì)它的核心技術(shù)掌控的能力。我認(rèn)為這個(gè)增長(zhǎng)空間是無(wú)限大的，但這個(gè)無(wú)限大什么時(shí)候能夠?qū)崿F(xiàn)，它是需要時(shí)間培育的。對(duì)于格力的發(fā)展，我們講2023年做到6000億，我們只是說有這個(gè)夢(mèng)想，有這個(gè)目標(biāo)，并沒有講我們2023年一定會(huì)做到6000億。

告誡企業(yè)家：靜下心來不要浮躁

何偉：國(guó)家宏觀調(diào)控去杠桿出現(xiàn)了一些新的現(xiàn)象，國(guó)外資本市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)還是看好，最近股市外資進(jìn)入也很多，但是國(guó)內(nèi)好些企業(yè)日子很難過，面臨著去杠桿，你怎么看這個(gè)事情？

董明珠：其實(shí)日子真正難過的，還是沒有技術(shù)支撐的企業(yè)，我認(rèn)為所有的企業(yè)家，應(yīng)該靜下心來，不要浮躁，還是要有一種使命感，國(guó)家與我們共榮，從思想上要有這樣一個(gè)認(rèn)知。

第二個(gè)還是要加大對(duì)自身生存能力的思考，不要老是依賴別人。現(xiàn)在很多時(shí)候，國(guó)家出臺(tái)一個(gè)政策，比如說搞自動(dòng)化、買技術(shù)、引進(jìn)人才等等，企業(yè)馬上蜂擁而上，但是都沒有那種自主培養(yǎng)人才的精神。自主培養(yǎng)人才會(huì)很辛苦，但是能真正撐起一片天，像格力的員工現(xiàn)在就被空調(diào)行業(yè)的同行來挖人，應(yīng)該出臺(tái)政策保護(hù)這些創(chuàng)新型企業(yè)，惡意挖人需要付出代價(jià)。但是可以建立一種機(jī)制，用協(xié)商方式對(duì)其他企業(yè)進(jìn)行支援等等。

舉牌海立：不靠股票升值賺錢

何偉：這一年多來，格力兩次舉牌空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上的海立股份，是出于什么樣的考慮？

董明珠：海立股份是做空調(diào)壓縮機(jī)的，格力是目前唯一一個(gè)自主研發(fā)壓縮機(jī)，自主生產(chǎn)壓縮機(jī)的企業(yè)。目前來講，我們對(duì)壓縮機(jī)領(lǐng)域的掌控能力是非常強(qiáng)的，海立跟我們長(zhǎng)期有合作關(guān)系。以前我們的壓縮機(jī)廠很小，需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過我們自身的生產(chǎn)能力，所以海立大概1/3的壓縮機(jī)是提供給格力的，我們是海立最大的客戶。

我們希望把海立做大，能夠做成一個(gè)世界級(jí)的壓縮機(jī)廠，不是為了爭(zhēng)取控制權(quán)，控制后你沒有能力去改變這家公司，控制了又有什么意思呢？我們不靠股票升值賺錢，而是希望把海立做得更好。

很多金融機(jī)構(gòu)舉牌實(shí)體企業(yè)，希望通過概念把股價(jià)炒高，結(jié)果把實(shí)體企業(yè)搞垮了。有很多小上市公司，都是在舉牌這個(gè)過程當(dāng)中被滅掉了，最后成為僵尸企業(yè)。我覺得上市公司要加大監(jiān)督，不能讓小股民受害，小股民受害就是因?yàn)樵诠蓛r(jià)的波動(dòng)當(dāng)中受害，而不是在投資過程當(dāng)中受害。

當(dāng)時(shí)寶能來買格力股票，我說沒關(guān)系，因?yàn)樗峭顿Y者，任何人都有權(quán)利來買格力的股票。但是有一條，不能帶著企圖，帶著惡意。

提醒投資者：要有好的心態(tài)

何偉：格力電器是很多機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期重倉(cāng)股，機(jī)構(gòu)也曾有成功向格力電器推薦董事的案例，怎么看待機(jī)構(gòu)投資者的作用？

董明珠：我覺得有兩種投資者。一種是投資某個(gè)企業(yè)，短期就想獲得暴利，這是炒股，不是投資；還有一種投資者，他們真正是想跟著企業(yè)發(fā)展，通過企業(yè)發(fā)展來獲得收益。我希望這些投資者能夠維護(hù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，能夠意識(shí)到不是你投資的這個(gè)公司用股價(jià)給你帶來回報(bào)，而是企業(yè)通過創(chuàng)造帶給投資者回報(bào)，我希望投資者能用這樣的心態(tài)來投資格力。作為投資者，不是說希望他們跟著格力長(zhǎng)跑，我不能強(qiáng)行綁著投資者一直跟我跑下去，而是希望投資者要有好的心態(tài)。

格力不是靠炒股票來支撐的，是靠自己的發(fā)展來支撐的，是員工創(chuàng)造財(cái)富，不是股民的錢在創(chuàng)造財(cái)富，是勞動(dòng)創(chuàng)造財(cái)富，不是資本創(chuàng)造財(cái)富，這個(gè)概念一定要清晰。

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