7月1日，理想汽車官方微信公眾號(hào)發(fā)布“《七年之想》理想汽車七周年品牌書”，包括“序言、品牌使命、品牌價(jià)值、品牌關(guān)系、理想ONE、理想L9、戰(zhàn)略與規(guī)劃、人才與文化、彩蛋與大事件、結(jié)語(yǔ)”在內(nèi)共十個(gè)章節(jié)。

本文介紹了其“品牌使命、品牌價(jià)值、品牌關(guān)系、戰(zhàn)略與規(guī)劃”四個(gè)方面。

? 品牌使命：創(chuàng)造移動(dòng)的家，創(chuàng)造幸福的家

“‘創(chuàng)造移動(dòng)的家’是我們的自我實(shí)現(xiàn)，我們要借助最新的技術(shù)、非常好的運(yùn)營(yíng)和管理、非常好的產(chǎn)品才能創(chuàng)造出來(lái)移動(dòng)的家；‘創(chuàng)造幸福的家’是用戶的自我實(shí)現(xiàn)，我們很高興能看到很多用戶在創(chuàng)造幸福的家?！?/p>

——李想

“創(chuàng)造移動(dòng)的家”是我們的自我實(shí)現(xiàn)。我們要借助最新的技術(shù)、非常好的運(yùn)營(yíng)和管理、非常好的產(chǎn)品才能創(chuàng)造出來(lái)移動(dòng)的家，我們利用這個(gè)時(shí)代的三維科技，來(lái)創(chuàng)造一個(gè)移動(dòng)的家，無(wú)論是車內(nèi)的空間，無(wú)論是跑在智能駕駛上的空間，還是回到家里的空間，都是三維科技智能化，這是我們這一群人的自我實(shí)現(xiàn)；“創(chuàng)造幸福的家”是用戶群的自我實(shí)現(xiàn)。因?yàn)槲覀儾⒉荒芴娲脩羧ゾS護(hù)關(guān)系。我們很高興能看到很多用戶在“創(chuàng)造幸福的家”。

? 品牌價(jià)值：打造讓用戶滿意，讓自己自豪的產(chǎn)品和服務(wù)。

“專業(yè)視角和用戶視角重合得越高，你能創(chuàng)造的價(jià)值就越大，用戶滿意我們也一定會(huì)自豪，我們不僅要滿足用戶的需求，還要讓自己自豪，不是單向的，所以我們不會(huì)變成某些企業(yè)那樣，提供無(wú)微不至的服務(wù)，鞠躬，絕對(duì)不行，這是會(huì)泯滅創(chuàng)造力的?！?/p>

——李想

理解用戶有兩個(gè)需求：一是，耐心地聽對(duì)方的需求，發(fā)自內(nèi)心地參與到溝通中，并且可以準(zhǔn)確地澄清對(duì)方的需求；二是，聚焦在如何打造讓自己自豪的產(chǎn)品和服務(wù)上。

專業(yè)性具體指兩個(gè)視角的能力：第一個(gè)視角是站在我們的專業(yè)的位置上，我們要嚴(yán)格按照專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求我們的行為，來(lái)看待我們項(xiàng)目的進(jìn)展，來(lái)思考和判斷我們的項(xiàng)目設(shè)計(jì)和結(jié)果；第二個(gè)視角是站在用戶的角度去看我們的工作，用戶是怎么思考、判斷這件事的。用這兩個(gè)視角來(lái)判斷做事，用戶滿意我們也一定會(huì)自豪。

? 品牌關(guān)系：一個(gè)人可以改變自己，一群人可以改變世界。

“我一個(gè)人，只能做一個(gè)年收入30萬(wàn)、40萬(wàn)的個(gè)人網(wǎng)站，但我們有1萬(wàn)7千人，我們?nèi)ツ曜隽私咏?00億的收入，今年大概可以做600億的收入，我相信再有5-7年，我們可以成為一家年收入達(dá)到上萬(wàn)億的企業(yè)。上萬(wàn)億的企業(yè)，真的是一個(gè)可以改變世界的企業(yè)。這樣的目標(biāo)，不可能通過(guò)一個(gè)人來(lái)完成，必須依靠一群志同道合的人在一起才能完成！” 

——李想

改變自己非常重要，改變自己才能變得越來(lái)越好，但如果想改變世界，自己遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，一群人才能改變世界，想要做到需要2個(gè)關(guān)鍵能力：

理解自己，處理好自己的關(guān)系，才能讓自己變得越來(lái)越強(qiáng)，不斷向內(nèi)找原因，向內(nèi)優(yōu)化，成為一個(gè)優(yōu)秀的成年人，可以持續(xù)成長(zhǎng)。

有效理解身邊的人，處理好和身邊人的關(guān)系，讓越來(lái)越多優(yōu)秀的人愿意幫助我們，我們?yōu)樗麄冐暙I(xiàn)價(jià)值，他們?yōu)槲覀冐暙I(xiàn)價(jià)值，我們就可以做出來(lái)越來(lái)越大的事情。

? 戰(zhàn)略與規(guī)劃

在這一章節(jié)，理想汽車的戰(zhàn)略方法論從“由來(lái)、誕生、迭代、落地”依次展開介紹，并再次提到“2025戰(zhàn)略規(guī)劃”。

2025年的銷量目標(biāo)，2025年獲得20萬(wàn)以上家用市場(chǎng)的20%市場(chǎng)份額，當(dāng)年銷量達(dá)到160萬(wàn)輛。

“《七年之想》理想汽車七周年品牌書”包含內(nèi)容頗多，這里就不再一一展開，感興趣的朋友可以點(diǎn)擊原文詳情鏈接：七年之想 (lixiang.com)。

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