2023上海車展呈現(xiàn)一片繁華之象，更涌動著群雄逐鹿的征伐。這場預(yù)熱，在開年便以“價(jià)格戰(zhàn)”焦灼拉開。參與還是不參與？卷價(jià)格還是卷價(jià)值？北汽“向新向上向未來”的參展主題如同一種作答。

此次車展，極狐和北京兩大自主品牌在技術(shù)、產(chǎn)品、品牌上的全面煥新，是近年來北汽聚焦自主、創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型成果的重要展現(xiàn)。從中不難看出，在卷價(jià)格喧囂塵上之時(shí)，依然踐行“造好車、賣好車”的承諾，是北汽持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值的堅(jiān)定選擇。

品牌煥新：聚焦專業(yè)與多元破圈的世家傳承

18日，“北京”發(fā)布品牌戰(zhàn)略，從四大維度全面煥新，又一次實(shí)現(xiàn)迭代轉(zhuǎn)身。

“北京”，中國汽車產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特存在。作為參與并見證中國汽車工業(yè)從蹣跚學(xué)步到蓬勃發(fā)展的“老”品牌，“北京”以在軍用越野、硬派越野上的專業(yè)深耕，獲得“越野世家”美譽(yù)，成為汽車自主陣營中難得具有汽車文化的品牌。

與時(shí)偕行，“北京”也始終保持市場清醒，洞察和滿足用戶需求，以“技術(shù)創(chuàng)新+產(chǎn)品跨界+文化破圈”的新思維，讓品牌在傳承中持續(xù)煥發(fā)新活力。此次煥新，正是“北京”擁抱時(shí)代及大眾消費(fèi)變化，做出的發(fā)展擴(kuò)容——

品牌價(jià)值煥新，順應(yīng)汽車向“家的第二場景”進(jìn)化趨勢，致力于“讓幸福與遠(yuǎn)方的美好觸手可及”，圍繞“和悅、暢懷、樂活”全新價(jià)值，為家庭日常出行拓寬邊界；

品牌識別煥新，天圓地方的紅色漢字“北京”，象征著用戶中正平和、樂觀向上的家庭觀，以及親和、自在、樂于探索的形象；

產(chǎn)品布局煥新，把握征服自然向親近自然、享受樂趣的需求轉(zhuǎn)變，打造悅野性能、悅旅戶外、悅己出行三大產(chǎn)品系列；

用戶體驗(yàn)煥新，提供“智惠管家式”綜合服務(wù)保障，打造“悅享生活+”生態(tài)圈，為用戶打造另一個(gè)“家”。

“北京”此次的應(yīng)時(shí)而變，不只是說說而已。展臺上，北京概念車、魔方、新款X7、EU5-plus以及北京BJ40、60、80系列產(chǎn)品，已將理念變成現(xiàn)實(shí)。而北汽科技矩陣中的積木平臺、“中國心”十佳發(fā)動機(jī)魔核動力、混動發(fā)動機(jī)等技術(shù)，將為其提供原力支撐。

向新，是一種態(tài)度，是一種狀態(tài)，更是一種實(shí)力。相信，“北京”這位自主老將，會再次跨越山海，以更加豐富的汽車文化內(nèi)涵，在市場變革中世家傳承、再創(chuàng)新績。

科技向上：基于實(shí)用至上、可靠可感的智慧進(jìn)化

“極狐”的命名，飽含極致追求、多元智慧的美好寓意。

一直以來，極狐如同它的名字一般，以掌握“三電”核心技術(shù)為基礎(chǔ)，通過“達(dá)爾文系統(tǒng)”技術(shù)品牌的內(nèi)驅(qū)進(jìn)化、向上破界，落地場景化造車的理念。

此次參展的極狐產(chǎn)品，正是其智慧進(jìn)化的成果：阿爾法T、阿爾法S升級至全新森林版，實(shí)現(xiàn)超長續(xù)航，打造都市“移動氧吧”；極狐考拉，打造了全球首款全場景智能親子車；阿爾法S 全新HI版，讓覆蓋高速、城區(qū)、泊車全場景的“傻瓜式”出行成為現(xiàn)實(shí)……

在更多看不到的地方，極狐以科技賦能，讓用戶所需變成可靠的產(chǎn)品力——

用車的安全感，來自業(yè)內(nèi)最強(qiáng)車身，獲得2021版C-NCAP碰撞最高分，整車通過100余項(xiàng)核心安全技術(shù)，搭建整體安全防御體系；

續(xù)航的可靠感，來自頂尖的“三電”研發(fā)和測試團(tuán)隊(duì)，進(jìn)化出“1:1 真續(xù)航”、十佳中國心、世界十佳電驅(qū)等領(lǐng)先技術(shù)，在行業(yè)內(nèi)首個(gè)量產(chǎn)800V高壓平臺；

駕駛的操控感，來自先進(jìn)的操控底盤調(diào)教技術(shù)，配備狂暴模式、賽道模式等多種選擇，百公里3.5s的加速，具備百萬豪車的操控體驗(yàn)……

當(dāng)前，極狐正基于“達(dá)爾文系統(tǒng)”進(jìn)化，將車打造成為滿足辦公、觀影、親子、愛寵、露營、電競等更多場景應(yīng)用的移動空間。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的向上開拓、科技創(chuàng)新的向上攀登、需求探索的向上升級，極狐的進(jìn)化與突破，將帶來更多更好的智能新能源汽車產(chǎn)品和服務(wù)。

價(jià)值創(chuàng)造：為用戶造好車、賣好車的本心堅(jiān)守

企業(yè)的顯性競爭是產(chǎn)品及價(jià)格的競爭，實(shí)際比拼的卻是以科技和產(chǎn)品創(chuàng)新滿足用戶需求的能力。

從北汽近年來的發(fā)展可見，無論是“北京”的品牌煥新，還是極狐“達(dá)爾文系統(tǒng)”的進(jìn)化驅(qū)動，都折射了北汽高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值選擇——為用戶造好車、賣好車，這樣的心意也使北汽展現(xiàn)新意。

邏輯的起點(diǎn)是角色的煥新。改變以“我”為主的造車思維，北汽將用戶視為主角，產(chǎn)品和品牌當(dāng)好關(guān)鍵配角，在走進(jìn)用戶、洞察需求、滿足需求的過程中，使其認(rèn)同“車”這個(gè)伙伴。

科技，無疑是北汽打出的煥新王牌。秉承“無科技 不北汽”，創(chuàng)新了科技委員會、首席科學(xué)家、專業(yè)技術(shù)帶頭人、科學(xué)技術(shù)獎等系列機(jī)制，并將以五年內(nèi)投入500億元研發(fā)費(fèi)用，給足價(jià)值支撐。此次車展，包括混動發(fā)動機(jī)、氫內(nèi)燃機(jī)、極鋒動力、480KW超充樁、車聯(lián)網(wǎng)終端模塊等在內(nèi)的北汽科技展，也讓人們對“科技北汽”有了更全面的了解。

汽車作為創(chuàng)造用戶價(jià)值的載體，好產(chǎn)品是基礎(chǔ)，好商品才是關(guān)鍵。一方面，北汽以需求為先、科技實(shí)用的理念，將用戶痛點(diǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品賣點(diǎn)，提供用車解決方案；另一方面，通過完善金融、銷售、售后、后市場等服務(wù)體系，閉環(huán)商品全生命周期，讓用戶對產(chǎn)品放心，更能放心購買。

發(fā)展道路千萬條，回歸用戶價(jià)值一定是正道。未來交予時(shí)間，余下拭目以待——對本心的堅(jiān)守與創(chuàng)新，會讓北汽在高質(zhì)量發(fā)展的煥新之旅中，走得更高更遠(yuǎn)。

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