1月20日，廣汽豐田發(fā)布2021年銷量，在疫情反復(fù)、芯片短缺的沖擊下，廣汽豐田克服重重困難，2021年以840,396臺的銷量收官，同比增長11%，再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)9年實(shí)現(xiàn)銷量正增長。

其中，TNGA車型全年累計(jì)銷量665,345臺，同比增長23 %，作為TNGA入門級車型的雷凌家族表現(xiàn)更為突出，全年銷量達(dá)到229,859臺，連續(xù)4年突破20萬臺，穩(wěn)居中級車市場主流陣容。

在雷凌家族中，雷凌雙擎占比34%，全年銷量78827臺，同比增長56%，繼續(xù)保持在混動(dòng)市場的引領(lǐng)地位，且在中國市場所有混動(dòng)車型中，連續(xù)兩年位居銷量第一。

雷凌速度背后：堅(jiān)持滿足用戶需求

雷凌自上市以來已有7年時(shí)間，2014年，雷凌年銷量38674臺，2018年，雷凌銷量首次突破20萬臺大關(guān)，再到2021年的229859臺，雷凌以29%的年復(fù)合增長率不斷擴(kuò)大用戶基盤，至今已累計(jì)擁有超過136萬名雷凌用戶，雷凌也展現(xiàn)出了市場少見的“雷凌速度”。

“雷凌速度”背后，離不開雷凌家族對年輕用戶市場的前瞻洞察，通過“標(biāo)配”TNGA智能化配置、持續(xù)擴(kuò)充車型版本、增設(shè)多元化用戶溝通渠道等獨(dú)特魅力，讓雷凌家族成為最受年輕人喜歡的中級車之一。

具體而言，2022款雷凌全系車聯(lián)網(wǎng)搭載率達(dá)100%，其中部分車型版本具有CarPlay與CarLife功能，通過車輛與手機(jī)互聯(lián)，用戶在用車過程操作中更便捷、娛樂更豐富。

此外，根據(jù)用戶智能駕駛的需求，雷凌11.88萬元及以上版本搭載最新一代TSS智行安全系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)L2級自動(dòng)駕駛輔助，協(xié)助用戶更智能、更安全地駕駛車輛，且進(jìn)一步降低了智能化配置的入門門檻；而在12.78萬及以上版本則新增遠(yuǎn)程啟動(dòng)空調(diào)功能，用戶可在手機(jī)端通過豐云行APP，輕松實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程空調(diào)控制。

不僅是在配置上滿足用戶需求，雷凌還通過持續(xù)擴(kuò)充車型等級版本覆蓋更多消費(fèi)者，以滿足消費(fèi)者對不同動(dòng)力、不同造型的購車喜好，以及更多元、更個(gè)性化的選擇。

2022款雷凌擴(kuò)大了運(yùn)動(dòng)版車型的可選動(dòng)力，讓追求“性價(jià)比”的年輕消費(fèi)者，得到“智能化”用車和“運(yùn)動(dòng)化”造型的雙重滿足。此外，在車身顏色上，廣受年輕人喜愛的天際白車色增設(shè)為全系可選。目前，雷凌家族提供2種造型、9種車身顏色，以及TNGA 1.5L、185T、1.8L雙擎三種動(dòng)力等13款車型的豐富選擇。

與用戶構(gòu)建“雷凌家族朋友圈”

“雷凌速度”的背后不僅依托于雷凌家族自身“高性價(jià)比”的產(chǎn)品力，還得益于雷凌積極通過互動(dòng)渠道，向用戶傳遞“熱愛生活”的理念。

在線上，雷凌依托官方社區(qū)“暢享薈”論壇，實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)常態(tài)化，持續(xù)開展多種多樣的車主話題互動(dòng)。在線下，雷凌根據(jù)近期的潮流、車主的喜好組織各項(xiàng)有趣的交流活動(dòng)。如近期聯(lián)動(dòng)地方車展，在全國6大城市開展的“熱愛雷凌，智趣派對”系列車主露營活動(dòng)，通過近期流行的Glamping（精致露營）形式，在愉悅的活動(dòng)氛圍中，與車主、準(zhǔn)車主一起切身交流雷凌的養(yǎng)護(hù)心得，分享生活趣聞。

通過線上互動(dòng)與線下一場場交流活動(dòng)，雷凌使一群志同道合的車主成為朋友，構(gòu)建“雷凌家族朋友圈”，同時(shí)他們也成為了廣汽豐田最忠實(shí)的粉絲。

當(dāng)前，廣汽豐田持續(xù)推進(jìn)品牌進(jìn)化，著力開展面向百萬臺產(chǎn)銷的體系能力構(gòu)建。在未來，雷凌家族將以更智能、更舒適的產(chǎn)品實(shí)力，持續(xù)鞏固廣汽豐田產(chǎn)品矩陣的“金字塔”，夯實(shí)“智能家轎價(jià)值標(biāo)桿”地位。以超越消費(fèi)者期待的多元用車體驗(yàn)，持續(xù)為用戶“量產(chǎn)幸?！?。

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