去年10月，領(lǐng)克在荷蘭阿姆斯特丹開啟了歐洲首家門店，開啟了品牌的“歐洲計(jì)劃”。一年之間，領(lǐng)克在歐洲快速擴(kuò)張，已開拓出比利時(shí)、法國(guó)、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，并且已向歐洲付運(yùn)整車10,702輛，在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先。

然而，在短短一年之后，領(lǐng)克汽車卻選擇了跳出歐洲這一“舒適區(qū)”，于廣州車展前夜宣布正式啟動(dòng)“亞太計(jì)劃”。在規(guī)劃中，科威特將作為亞太地區(qū)的首站，敲開歐洲大門的 領(lǐng)克01將再次踏上征戰(zhàn)亞太的旅程。能夠看到的是，此時(shí)的領(lǐng)克雖然在歐洲表現(xiàn)不錯(cuò)，但離“高枕無(wú)憂”實(shí)則還有一段路要走。

11月18日，中高端汽車品牌領(lǐng)克在廣州車展前夕宣布，“亞太計(jì)劃”正式落地科威特，這是繼“歐洲計(jì)劃”之后，領(lǐng)克在全球化戰(zhàn)略上的新動(dòng)作。

之所以選擇科威特作為“亞太計(jì)劃”的切入口，據(jù)領(lǐng)克官方透露，一方面該地區(qū)人均GDP超3萬(wàn)美元，進(jìn)口汽車產(chǎn)業(yè)也已連續(xù)多年維持高速增長(zhǎng)，截止2020年汽車千人保有量達(dá)495臺(tái)，擁有市場(chǎng)機(jī)遇；另一方面科威特城市化率達(dá)到100%，與領(lǐng)克品牌以都市為靈感、以年輕都市人群為主要受眾的調(diào)性和目標(biāo)適配度高。

據(jù)悉，領(lǐng)克01將分為Hyper和Hyper Pro兩個(gè)版本在科威特上市，售價(jià)折合人民幣分別約為18.95萬(wàn)元和 20.64萬(wàn)元。

領(lǐng)克01也是領(lǐng)克品牌的首款產(chǎn)品。據(jù)品牌方數(shù)據(jù)，領(lǐng)克01上市四年已在國(guó)內(nèi)收獲超20萬(wàn)用戶。同時(shí)，領(lǐng)克01也是領(lǐng)克進(jìn)入歐洲的首款車型。

與國(guó)內(nèi)的銷售方式不同，領(lǐng)克“歐洲計(jì)劃”的商業(yè)模式重心由“車輛銷售”轉(zhuǎn)到了“車輛使用”，用戶可自行選擇訂閱式短租、長(zhǎng)租或者直接購(gòu)買車輛，讓用戶擁有更為便捷的出行體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，截止10月底，領(lǐng)克01整車付運(yùn)歐洲10,702臺(tái)，領(lǐng)克“訂閱制”會(huì)員已超27,000人。

在科威特，領(lǐng)克未采用“訂閱制”模式，而是計(jì)劃采用“分銷”模式開拓市場(chǎng)，以“6S”模式的領(lǐng)克中心落地科威特。同時(shí)，在本地化策略落地上，領(lǐng)克選擇與擁有本地資源和口碑的AI Zayani集團(tuán)合作，力圖迅速提升當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)知。

領(lǐng)克全球化戰(zhàn)略的另一個(gè)關(guān)鍵詞是“用戶共創(chuàng)”。在國(guó)內(nèi)，領(lǐng)克通過(guò)Co:Club領(lǐng)克官方車主俱樂部、Co客領(lǐng)地、領(lǐng)克APP、領(lǐng)地伙伴、Co客大會(huì)等出行生態(tài)與用戶溝通、互動(dòng)。作為“亞太計(jì)劃”的第一站，領(lǐng)克將在科威特打造首個(gè)亞太市場(chǎng)的Co: Club領(lǐng)克官方車主俱樂部，圍繞Co：Talk和Co：Partner計(jì)劃，在當(dāng)?shù)貥?gòu)建出具有社交與分享屬性，高粘性和活躍度的用戶生態(tài)體系。

今年10月底，領(lǐng)克剛迎來(lái)品牌成立的第5年。2016年，領(lǐng)克以“生而全球，開放互聯(lián)”作為品牌理念，在德國(guó)柏林迎來(lái)發(fā)布。在當(dāng)時(shí)，領(lǐng)克就表達(dá)了要走向全球的品牌目標(biāo)。如今布局歐洲和亞太市場(chǎng)，正是領(lǐng)克在兌現(xiàn)自己的承諾。

領(lǐng)克官方表示，未來(lái)將繼續(xù)開拓“歐洲計(jì)劃”和“亞太計(jì)劃”。在亞太，領(lǐng)克將陸續(xù)進(jìn)入阿聯(lián)酋、巴林、沙特阿拉伯、卡爾曼、阿曼、以色列等國(guó)家市場(chǎng)，同時(shí)計(jì)劃同步布局俄羅斯、馬來(lái)西亞、澳大利亞、新西蘭等國(guó)家市場(chǎng)。

在近期吉利控股集團(tuán)發(fā)布的“2025戰(zhàn)略”中，定下2025年度集團(tuán)總銷量目標(biāo)為365萬(wàn)輛。據(jù)吉利汽車CEO淦家閱表示，其中“更大的增長(zhǎng)點(diǎn)在領(lǐng)克，目標(biāo)60萬(wàn)輛，領(lǐng)克肯定是要跟合資品牌去競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)目標(biāo)我們非常自信?！?/p>

領(lǐng)克的60萬(wàn)輛銷量目標(biāo)中，也將包含其出口到海外的銷量。

返回第一電動(dòng)網(wǎng)首頁(yè) >